Hvordan vælger man et godt navn til din online butik?
Det rigtige navn skal være let at forstå, udtale og huske, mens det forbliver karakteristisk nok til at opbygge et varigt brand.
Hurtigt svar: start fra positionering, generer flere navneområder, hold en kort liste, test memorering og tjek derefter mærker, virksomheder, domæner og sociale identifikatorer, før du vælger.
De seks kvaliteter ved et godt butiksnavn
Klarhed
Navn må ikke skabe et falsk indtryk på tilbud.
Memorisering
En klient skal kunne beholde den efter en enkelt eksponering.
Udtale
Det skal være nemt at sige over telefonen og anbefale.
Stavemåde
En person, der hører det, bør kunne søge efter det.
Differentiering
Det skal undgå forveksling med eksisterende aktører.
Skalerbarhed
Det skal forblive relevant, hvis kataloget eller markedet udvides.
En syv-trins metode
1. Definer positionering
Kundekreds, løfte, personlighed, prisklasse og geografisk ambition.
2. Vælg territorier
Beskrivende, stemningsfulde, opfundne, patronymiske eller historiebaserede navne.
3. Producere uden filtrering
Generer masser af muligheder før bedømmelse. Undgå at blive knyttet til fornavnet.
4. Reducer listen
Eliminer navne, der er tvetydige, vanskelige, restriktive eller for tæt på en konkurrent.
5. Test mundtligt
Dikter navnet, bed om at skrive det ned, og tjek, hvad folk husker.
6. Tjek tilgængelighed
Brands, virksomheder, domæner, søgemaskiner og sociale netværk.
7. Beslut derefter sikker
Vælg efter skriftlige kriterier, reserver aktiver og forbered identitet.
De væsentlige kontroller
Kommerciel tilgængelighed
- Websøgning efter navn og varianter
- Virksomheder med lignende aktivitet
- Vigtigste domænenavne
- Identifikatorer på prioriterede netværk
Lovlig tilgængelighed
- Søg identisk i DATA INPI Brands-databasen
- Søg efter visuelle, fonetiske og konceptuelle ligheder
- Verifikation af produkt- og serviceklasser
- Professionel rådgivning, hvis indsatsen er høj
En gratis søgning er kun en første kontrol. INPI specificerer, at fortolkningen af tilgængelighed og ligheder kræver en dybdegående analyse. Denne artikel erstatter ikke juridisk rådgivning.
Et gratis domæne betyder ikke, at navnet er tilgængeligt
Der skal skelnes mellem fire kontroller. De besvarer forskellige spørgsmål og skal udføres, før der investeres i logo, emballage eller butik.
Markedsundersøgelse
Find det nøjagtige navn, uden accent, med eller uden mellemrum, ental og flertal. Tjek også nærliggende stavemåder og resultater i dit område.
Målsætning: identificer butikker, produkter eller tjenester, der kan forårsage forvirring.
Firmanavn
Tjek virksomheder, der allerede bruger navnet eller en lignende formular, især for den samme eller lignende aktivitet.
Målsætning: undgå at konstruere en identitet for tæt på en eksisterende aktør.
Registrerede varemærker
Søg DATA INPI identisk, og studer derefter stavning, fonetiske og intellektuelle ligheder i de relevante klasser.
Målsætning: identificer tidligere rettigheder. INPI specificerer, at identisk forskning kun er et første niveau.
Sociale domæner og netværk
Kontroller hoveddomænet, nyttige udvidelser til dine markeder og prioriterede netværksidentifikatorer. Søg også efter domænehistorik, før du køber.
Målsætning: sikre en ensartet tilstedeværelse og undgå et domæne, der tidligere var forbundet med en problematisk aktivitet.
Gitter til at sammenligne din korte liste
| Criterion | Question | Note |
|---|---|---|
| Forståelse | Fremtryller navnet det rigtige billede? | Fra 1 til 5 |
| Udtale | Er det nemt at sige uden forklaring? | Fra 1 til 5 |
| Stavemåde | Kan vi skrive det efter at have hørt det? | Fra 1 til 5 |
| Memorisering | Holdes han tilbage efter et par minutter? | Fra 1 til 5 |
| Differentiering | Undgår det forveksling med konkurrenter? | Fra 1 til 5 |
| Skalerbarhed | Vil det fungere med nye tilbud? | Fra 1 til 5 |
| Tilgængelighed | Er de væsentlige kontroller tilfredsstillende? | Fra 1 til 5 |
Hvordan konkret analysere flere navneideer?
Disse eksempler er opfundet udelukkende for at illustrere metoden. De er hverken verificeret eller tilbudt som tilgængelige navne.
Eksempel A - "Luméora"
Positive: blød lyd, relativt kort navn, univers kompatibelt med lys eller velvære.
For at kontrollere: risiko for forveksling med navne, der indeholder “Luméa”, “Luméra” eller “Aurora”, mulige udtaler og lignende mærker.
Eksempel B - "Perlehus"
Positive: premium og stemningsfuldt billede, let forståelse på fransk.
For at kontrollere: ikke særlig særpræg af “Maison”, mulig tilstedeværelse af mange nærliggende virksomheder og vanskeligheder med international ekspansion.
Eksempel C - "Bijoux-Pas-Cher-Paris"
Fordel: aktivitet er umiddelbart forståeligt.
Svagheder: langt, generisk, uforglemmeligt, svært at beskytte og restriktivt navn for et mærke, der ønsker at blive premium eller sælge andre steder.
Eksempel D - "Klyqzz"
Fordel: karakteristisk visuelt udseende.
Svagheder: usikker udtale og stavning. En kunde, der hører navnet, finder måske ikke butikken.
Eksempel E - "Atelier Sillage"
Positive: stemningsfuld, mindeværdig og kompatibel med flere kategorier, der er følsomme over for branduniverset.
For at kontrollere: mange mulige anvendelser af ordet “Sillage”, navne på nærliggende virksomheder og tilgængelighed i de målrettede klasser.
Eksempel F - grundlæggerens navn
Positive: autentisk historie og personligt brandpotentiale.
For at kontrollere: homonymer, domæne, let udtale og evne til mærket til at fungere uden permanent tilstedeværelse af grundlæggeren.
Hvad er bedst at undgå
For generisk et navn
Det vil være svært at differentiere, søge efter og potentielt beskytte.
Kunstig stavning
Sletning af bogstaver eller tilføjelse af bindestreger kan gøre navnet umuligt at diktere.
En forbigående tendens
Et navn tæt knyttet til en mode kan hurtigt datere mærket.
Et navn for restriktivt
En kategori eller by kan begrænse fremtidig udvidelse.
Domænet før mærket
Et tilgængeligt domæne garanterer ikke, at navnet kan udnyttes lovligt.
Beslut kun efter smag
Brug kriterier og tests, ikke kun teampræferencer.
Ofte stillede spørgsmål om navn på onlinebutik
Skal et godt butiksnavn indeholde det produkt, der sælges?
Nej. Et beskrivende navn gør det nogle gange lettere at forstå, men kan begrænse evolutionen. Et stemningsfuldt eller opfundet navn kan være mere karakteristisk, hvis det forbliver let at forstå og huske.
Hvilken længde skal man favorisere?
Der er ingen perfekt længde. Et kort navn er praktisk, men klarhed og udtale betyder mere. Undgå frem for alt sekvenser, der er svære at stave eller diktere.
Er det absolut nødvendigt at skaffe domænet i .com?
The.com er nyttig for internationale ambitioner, men en national udvidelse som .fr kan være helt konsekvent. Frem for alt, tjek tilgængelighed, offentlig tillid og risikoen for forvirring.
Hvordan tjekker man, om et navn er tilgængeligt som et brand?
Udfør en indledende søgning i DATA INPI Brands database, og uddyb derefter stavningen, fonetiske og konceptuelle ligheder. For et vigtigt spørgsmål, søg professionel rådgivning.
Kan et navn tæt på et eksisterende mærke bruges?
Det er risikabelt, især hvis aktiviteterne eller offentligheden kommer tættere på. En simpel forskel i stavning er ikke altid nok til at udelukke forvirring.
Skal du reservere sociale netværk før domænet?
Kontroller alt samtidigt, og reserver derefter hurtigt domæne- og prioritetsoplysningerne efter nyttige juridiske kontroller.
Hvornår skal du oprette logoet?
Efter at have bevaret og verificeret navnet. At designe en komplet identitet for tidligt kan resultere i unødvendige omkostninger, hvis navnet skal opgives.
Et godt navn bør understøttes af en konsekvent oplevelse
Efter valg af navn skal identitet, navigation, sider og produktark afspejle samme løfte.
