¿Cómo elegir un buen nombre para tu tienda online?
El nombre correcto debe ser fácil de entender, pronunciar y recordar, sin dejar de ser lo suficientemente distintivo como para construir una marca duradera.
Respuesta rápida: comience desde el posicionamiento, genere múltiples territorios de nombres, mantenga una lista corta, pruebe la memorización y luego verifique marcas, empresas, dominios e identificadores sociales antes de elegir.
Las seis cualidades de un buen nombre de tienda
Claridad
El nombre no debe crear una impresión falsa en la oferta.
Memorización
Un cliente debe poder retenerlo después de una única exposición.
Pronunciación
Debería ser fácil decirlo por teléfono y recomendarlo.
Ortografía
Una persona que lo escuche debería poder buscarlo.
Diferenciación
Debe evitar confusión con los actores existentes.
Escalabilidad
Debe seguir siendo relevante si el catálogo o el mercado se expande.
Un método de siete pasos
1. Definir posicionamiento
Clientela, promesa, personalidad, rango de precios y ambición geográfica.
2. Elige territorios
Nombres descriptivos, evocadores, inventados, patronímicos o basados en historias.
3. Producir sin filtrar
Genera muchas opciones antes de juzgar. Evite adjuntarse al nombre.
4. Reducir la lista
Elimine nombres que sean ambiguos, difíciles, restrictivos o demasiado cercanos a un competidor.
5. Pruebe oralmente
Dicta el nombre, pide escribirlo y comprueba lo que la gente recuerda.
6. Consultar disponibilidad
Marcas, empresas, dominios, buscadores y redes sociales.
7. Decide entonces asegurar
Elija según criterios escritos, reserve activos y prepare la identidad.
Los controles esenciales
Disponibilidad comercial
- Búsqueda web de nombres y variantes
- Empresas con actividad similar
- Nombres de dominio principales
- Identificadores en redes prioritarias
Disponibilidad legal
- Busque de manera idéntica en la base de datos DATA INPI Brands
- Búsqueda de similitudes visuales, fonéticas y conceptuales
- Verificación de clases de productos y servicios
- Asesoramiento profesional si hay mucho en juego
Una búsqueda gratuita es sólo una primera verificación. El INPI especifica que la interpretación de disponibilidad y similitudes requiere un análisis en profundidad. Este artículo no reemplaza el asesoramiento legal.
Un dominio gratuito no significa que el nombre esté disponible
Se deben distinguir cuatro controles. Responden preguntas diferentes y deben realizarse antes de invertir en el logo, packaging o tienda.
Investigación de mercado
Encuentra el nombre exacto, sin acento, con o sin espacio, singular y plural. También consulta la ortografía cercana y los resultados en tu área.
Objetivo: identificar tiendas, productos o servicios que puedan crear confusión.
Nombre de la empresa
Consulte empresas que ya utilizan el nombre o un formulario similar, especialmente para la misma actividad o similar.
Objetivo: evite construir una identidad demasiado cercana a un actor existente.
Marcas registradas
Busque DATA INPI de manera idéntica, luego estudie las similitudes ortográficas, fonéticas e intelectuales en las clases relevantes.
Objetivo: identificar derechos anteriores. El INPI especifica que una investigación idéntica es sólo un primer nivel.
Dominios y redes sociales
Verifique el dominio principal, extensiones útiles para sus mercados e identificadores de red prioritarios. También investigue el historial del dominio antes de comprar.
Objetivo: asegure una presencia constante y evite un dominio previamente asociado con una actividad problemática.
Cuadrícula para comparar tu lista corta
| Criterio | Pregunta | Nota |
|---|---|---|
| Comprensión | ¿El nombre evoca la imagen correcta? | Del 1 al 5 |
| Pronunciación | ¿Es fácil decirlo sin explicación? | Del 1 al 5 |
| Ortografía | ¿Podemos escribirlo después de escucharlo? | Del 1 al 5 |
| Memorización | ¿Se detiene después de unos minutos? | Del 1 al 5 |
| Diferenciación | ¿Evita la confusión con los competidores? | Del 1 al 5 |
| Escalabilidad | ¿Funcionará con nuevas ofertas? | Del 1 al 5 |
| Disponibilidad | ¿Son satisfactorios los controles esenciales? | Del 1 al 5 |
¿cómo analizar concretamente varias ideas de nombres?
Estos ejemplos se inventan únicamente para ilustrar el método. No se verifican ni se ofrecen como nombres disponibles.
Ejemplo A - "Luméora"
Positivos: sonido suave, nombre relativamente corto, universo compatible con la luz o el bienestar.
Para controlar: riesgo de confusión con nombres que contengan “Luméa”, “Luméra” o “Aurora”, posibles pronunciaciones y marcas similares.
Ejemplo B - "Casa Perla"
Positivos: imagen premium y evocadora, fácil comprensión en francés.
Para controlar: carácter no muy distintivo de la “Maison”, posible presencia de muchas empresas cercanas y dificultad de expansión internacional.
Ejemplo C - "Bijoux-Pas-Cher-Paris"
Ventaja: la actividad es inmediatamente comprensible.
Debilidades: nombre largo, genérico, inolvidable, difícil de proteger y restrictivo para una marca que desea convertirse en premium o vender en otro lugar.
Ejemplo D - "Klyqzz"
Ventaja: apariencia visual distintiva.
Debilidades: pronunciación y ortografía inciertas. Es posible que un cliente que escuche el nombre no encuentre la tienda.
Ejemplo E - "Aldea Atelier"
Positivos: evocador, memorable y compatible con varias categorías sensibles al universo de la marca.
Para controlar: muchos usos posibles de la palabra “Sillage”, nombres de empresas cercanas y disponibilidad en las clases objetivo.
Ejemplo F: nombre del fundador
Positivos: historia auténtica y potencial de marca personal.
Para controlar: homónimos, dominio, facilidad de pronunciación y capacidad de la marca para funcionar sin la presencia permanente del fundador.
Lo que es mejor evitar
Un nombre demasiado genérico
Será difícil diferenciar, buscar y potencialmente proteger.
Ortografía artificial
Eliminar letras o agregar guiones puede hacer que el nombre sea imposible de dictar.
Una tendencia pasajera
Un nombre estrechamente vinculado a una moda puede salir rápidamente de la marca.
Un nombre demasiado restrictivo
Una categoría o ciudad puede limitar la expansión futura.
El dominio antes de la marca
Un dominio disponible no garantiza que el nombre sea legalmente explotable.
Decide sólo por gusto
Utilice criterios y pruebas, no sólo preferencias de equipo.
Preguntas frecuentes sobre el nombre de la tienda en línea
¿Debería el nombre de una buena tienda contener el producto que se vende?
No. Un nombre descriptivo a veces hace que sea más fácil de entender, pero puede limitar la evolución. Un nombre evocador o inventado puede ser más distintivo si sigue siendo fácil de entender y recordar.
¿qué longitud preferir?
No hay una longitud perfecta. Un nombre corto es conveniente, pero la claridad y la pronunciación importan más. Sobre todo, evite secuencias difíciles de deletrear o dictar.
¿es absolutamente necesario obtener el dominio en .com?
The.com es útil para la ambición internacional, pero una extensión nacional como .fr puede ser perfectamente consistente. Sobre todo, comprobar la disponibilidad, la confianza del público y el riesgo de confusión.
¿Cómo comprobar si un nombre está disponible como marca?
Realizar una búsqueda inicial en la base de datos DATA INPI Brands, luego profundizar en las similitudes ortográficas, fonéticas y conceptuales. Para un tema importante, busque el consejo de un profesional.
¿Se puede utilizar un nombre cercano a una marca existente?
Es arriesgado, sobre todo si las actividades o el público se acercan. Una simple diferencia ortográfica no siempre es suficiente para descartar confusión.
¿Deberías reservar redes sociales antes del dominio?
Verifique todo simultáneamente y luego reserve rápidamente las credenciales de dominio y prioridad después de útiles controles legales.
¿Cuándo deberías crear el logo?
Después de conservar y verificar el nombre. Diseñar una identidad completa demasiado pronto puede generar costos innecesarios si es necesario abandonar el nombre.
Un buen nombre debe estar respaldado por una experiencia consistente
Después de elegir el nombre, identidad, navegación, páginas y hojas de producto deben reflejar la misma promesa.
