Brändiidentiteetti ja kokemus
Kotisivusi pitäisi saada brändisi tunnistetuksi ennen kuin vierailija edes lukee kaiken.
Hyvä kotisivu ei aseta rinnakkain logoa, värejä ja tuotteita.Se kääntää lupauksen kokemukseksi: mitä myyt, kenelle, miksi lähestymistapasi on erilainen ja mihin toimiin seuraavaksi ryhtyä.
Brändäys ei ole vain visuaalista
Se kokoaa yhteen paikannus, persoonallisuutesi, hintatasosi, sävysi, todisteesi ja palvelusi laadun.Kotisivun pitäisi tehdä tämä setti heti havaittavaksi.
Viiden sekunnin testi
Uuden vierailijan pitäisi pystyä sanomaan mitä ehdotat, kenelle se on ja miksi sitä pitäisi jatkaa. Jos vain mieliala ymmärretään, viestiä on vahvistettava.
Ennen sivun suunnittelua: määritä brändipohja
Ensisijainen tavoitteesi
Kuvaile heidän tarpeitaan, tiedon tasoa, vastalauseita ja heidän päätöstään ohjaavia kriteerejä.
Lupauksesi
Muotoile päätulos, jota asiakas voi odottaa yksinkertaisilla ja erityisillä sanoilla.
Sinun erosi
Tunnista, mikä on todella erillistä: valinta, menetelmä, valmistus, asiantuntemus, nopeus, palvelu tai räätälöinti.
Sinun persoonallisuutesi
Valitse kolme ohjaavaa adjektiivia, esimerkiksi lämmin, tarkka ja moderni.He ohjaavat tekstejä ja visuaalisia.
Sinun kantamatasosi
Vauhdin, kuvien, tiedontiheyden ja todisteiden on tuettava hintaa ja siihen liittyviä odotuksia.
Ensisijainen toimintasi
Löydä kokoelma, varaa, pyydä tarjous tai osta: sivun on johdettava päätavoitteeseen.
Kotisivurakenne 8 osiossa
Sankari: päälupaus
Yhdistä eksplisiittinen otsikko, voitto, edustava visuaalinen ja seuraavaan vaiheeseen suunnattu painike Vältä iskulauseita, jotka eivät kuvaa tarjousta.
Luottamuksen välittömät vertailuarvot
Esitä kolme tai neljä lyhyttä argumenttia: valmistus, toimitus, tuki, takuu tai asiantuntemus.
Tarjouksiin ilmoittautumiset
Suoraan prioriteettiluokkiin, palveluihin tai tuotteisiin, joissa on ymmärrettävät otsikot ja johdonmukaiset kuvat.
Ikoninen tuote tai palvelu
Esittele, mikä parhaiten edustaa asiantuntemustasi, ja siihen liittyy selkeä syy valita se.
Historia ja menetelmä
Selitä lyhyesti alkuperä, prosessi tai uskomus, joka antaa merkityksen brändille Näytä todelliset elementit.
Todisteet
Arvostelujen, tulosten, luotujen myymälöiden, lukujen, lehdistön tai sertifiointien on vahvistettava lupaus.
Vastaukset vastalauseisiin
Toimitus, palautukset, määräajat, toiminta tai tuki: käsittele epäröintiä ennen kuin ne estävät toiminnan.
Viimeinen kehotus toimia
Muotoile hyöty uudelleen ja ehdota selkeitä toimia odotetun sitoutumisen tason mukaisesti.
Käännä brändipersoonallisuus visuaalisiksi päätöksiksi
| Mitat | Kysyä | Kotisovellus |
|---|---|---|
| Värit | Mitkä tunteet ja minkä tason kantama? | Rajoitettu paletti, esteetön kontrasti ja jatkuva toimintaväri |
| Kirjoituskoneet | Onko brändi ilmaisukykyinen, raittiina vai teknisenä? | Otsikkofontti ja lukufontti, vakaa hierarkia |
| Valokuvat | Mitä meidän pitäisi tehdä huopaksi tai todistaa? | Valaistus, kehystys, koristeet ja retusointi yhteiseen suuntaan |
| Muodot | Onko persoonallisuus lempeä, jäsennelty vai dynaaminen? | Säteitä, kehyksiä, kuvakkeita ja painikkeita käytetään säännöllisesti |
| Väli | Pitäisikö meidän välittää energiaa vai tyyneyttä? | Mukautettu rytmi, ilman koristeellista tyhjiötä, joka pitää tiedon loitolla |
| Liike | Auttaako animaatio ymmärtämisessä? | Ärsyttävät siirtymät eikä koskaan nopeuden kustannuksella |
Mukauta sisältö brändityyppiin
Premium-merkki
Toimituksellinen valinta, yksityiskohtaiset valokuvat, osaaminen, palvelu ja todisteet arvon perustelemiseksi.
Esteetön merkki
Suora viesti, nopeat voitot, ohjattu valinta, luettava hinta ja yksinkertainen kokemus ilman ammattikieltä.
Käsityömerkki
Ihmiset, eleet, materiaalit, alkuperä, pienet sarjat ja todellinen tarina sivun ytimessä.
Asiantuntijabrändi
Menetelmä, valintakriteerit, mielenosoitukset, vertailut ja koulutussisältö rauhoittamaan.
Sitoutunut merkki
Tarkat sitoumukset, mitattavissa oleva näyttö, jäljitettävyys ja rehellinen rajojen selitys.
Rohkea merkki
Erottava ääni ja vahva visuaalisuus säilyttäen samalla tutun navigoinnin ja täydellisen luettavuuden.
Virheitä, jotka hämärtävät brändin kuvaa
Epäjohdonmukaisuus
- Sekavalokuvaustyylit
- Liikaa värejä ja typografioita
- Eri sävy osiosta osioon
- Painikkeet ilman yhteistä sääntöä
Sisustus ilman strategiaa
- Aika sankari mutta epätarkka viesti
- Animaatiot, jotka hidastavat lukemista
- Kohdat lisätty ilman objektiivisuutta
- Trendit kopioitu ilman linkkiä kohteeseen
Yrityskeskeinen sivu
- "Me" ennen asiakkaan tarpeita
- Pitkä tarina ennen tarjousta
- Ilmoitetut mutta todistamattomat arvot
- Käsittämätön sisäinen ammattikieltä
Heikko kaupallinen ura
- Liian monta kilpailevaa toimintakehotusta
- Luokat vaikea tunnistaa
- Todisteet asetettiin liian myöhään
- Ei-hierarkkinen mobiiliversio
Johdonmukaisuuden tarkistuslista ennen julkaisua
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Pitäisikö kaikki tuotteet näyttää kotisivulla?
Ei. Lyhyt valikoima auttaa ohjaamaan ja ilmaisemaan brändin prioriteetteja Täydellinen luettelo pysyy käytettävissä kokoelmien kautta.
Pitääkö logon olla hyvin iso?
Ei. Tunnustus riippuu enemmän kokonaisjohdonmukaisuudesta kuin logon koko. Logon on oltava näkyvissä ilman, että se vähentää hyödyllistä tilaa.
Voitko seurata trendejä säilyttäen samalla identiteettisi?
Kyllä, jos trendi parantaa käyttöä ja pysyy yhteensopivana paikannus. Älä korvaa peruskoodisi jokaisella uudella tuotteella.
Mistä tietää, vastaako sivu oikeasti brändiä?
Vertaa sitä paikannustasi, testaa se henkilöillä, jotka eivät tunne yritystä ja tarkkaile matkoja tiedoissa.
Milloin kotisivu pitäisi kokonaan uusia?
Uudelleensuunnittelu on merkityksellinen silloin, kun rakenne, sisältö ja visuaalinen suunta eivät enää voi tukea nykyistä tarjontaa Muuten kohdennetut parannukset saattavat riittää.
Brändisi ansaitsee sitä muistuttavan ja opastavan kotisivun
Muuta identiteettisi selkeäksi, johdonmukaiseksi ja vakuuttavaksi kokemukseksi
Onko viestisi, rakenteesi, sisältösi ja mobiilimatkasi analysoitu.
