Verkkokaupan sisältö ja hakukoneoptimointi
Hyödyllinen artikkeli ei ole vain liikenteen houkuttelemista.Se auttaa lukijaa tekemään paremman päätöksen.
Verkkokaupan kohdalla oikea sisältö vastaa todelliseen kysymykseen, osoittaa brändin asiantuntemusta ja luo luonnollisen siirtymän oikeisiin tuotteisiin tai palveluihin - muuttamatta jokaista kappaletta mainonnaksi.
Hyödyllisyys alkaa ennen kirjoittamista
Hyvin hyvin kirjoitettu teksti voi jäädä hyödyttömäksi, jos aihe ei vastaa mitään tärkeitä tarpeita asiakkaillasi Aloita kysymyksestä, ei avainsanoista tai pituudesta.
Testi sovellettavaksi
Lukemisen jälkeen henkilön pitäisi pystyä ymmärrä, valitse, vertaile, vältä virhettä tai suorita toiminto aiempaa helpompaa.
Hyödyllisen sisällön matka
Mikä on blogi verkkokauppaan?
Vastaa ennen ostoa
Valintaoppaat, koot, materiaalit, yhteensopivuudet ja käyttötavat vähentävät epäröintiä, joka estää tilauksen.
Houkuttele erityistä tutkimusta
Artikkeli voi vastata pyyntöihin, jotka ovat liian yksityiskohtaisia malliston tai tuotearkin osalta.
Osoita asiantuntemusta
Erityiset ja rehelliset selitykset tekevät brändistä uskottavamman kuin pelkkä laadun vahvistus.
Linkitä sisältö luetteloon
Lukija löytää oikeat tuotteet, kun hän ymmärtää valintakriteerinsä.
Osto
Huolto, käyttö, asennus ja ongelmanratkaisu parantavat kokemusta ja rajoittavat palautuksia.
Luo kestäviä resursseja
Hyvän oppaan voi jakaa asiakaspalvelu, uutiskirje, sosiaaliset verkostot ja tuotesivut.
Miten löytää todella hyödyllinen aihe
Kuuntele asiakaskysymyksiä
Jatka sähköpostiviestejä, keskusteluja, arvosteluja, palautuspyyntöjä, vastalauseita ja kysymyksiä, jotka on esitetty ennen tilaamista.
Tarkkaile tutkimusta
Analysoi sisäisessä moottorissasi käytettyjä termejä, Google Search Console ja verkkotunnukseesi liittyviä ehdotuksia.
Tunnista matkan hetki
Löytääkö henkilö aiheen, vertailee ratkaisuja, valitseeko tuotteen tai yrittääkö käyttää sitä hyvin?
Tarkista legitiimiytesi
Julkaise, mitä voit selittää kokemuksella, tiedoilla, esittelyillä tai luotettavilla lähteillä.
Määrittele odotettu tulos
Muotoile, mitä lukija tietää tai pystyy tekemään lopussa Tästä lauseesta tulee toimituksellinen kriteerisi.
Esimerkkejä aiheista tarkoituksen mukaan
| Tarkoitus | Heikko esimerkki | Hyödyllinen esimerkki |
|---|---|---|
| Löydä | Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää kasseista | Minkä tyyppinen laukku minun pitäisi valita 15 tuuman tietokoneen kantamiseen? |
| Vertaa | Erilaisia materiaalejamme | Täysjyvänahka tai korjattu nahka: mitkä ovat erot käytössä? |
| Valitse | Parhaat kenkämme | Miten valita mekkokengät kävelyyn koko päivän? |
| Käytä | Huoltovinkkejä | Miten puhdistaa vahakynttilä huonekaluihin vahingoittamatta sitä? |
| Vältä virhettä | Kokoopas | 7 virhettä, jotka vääristävät mittausten tekemistä ennen tilausta |
| Valmistele projekti | Shopify-palvelumme | Mitä sisältöä on valmisteltava ennen Shopify-kaupan perustamista? |
Uudelleenkäytettävän kohteen malli
Otsikko, joka ilmoittaa tuloksen
Käytä tarkkaa kysymystä tai tiettyä lupausta, ilman liioittelua tai mystistä kaavaa.
Johdanto, joka vahvistaa aiheen
Selitä nopeasti ongelma, kenelle artikkeli on tarkoitettu ja mitä lukija löytää.
Lyhyt vastaus alusta
Anna olennaiset ennen yksityiskohtia Lukijan pitäisi pystyä poistumaan ensimmäisellä orientaatiolla muutamassa sekunnissa.
Kysymysten järjestämät osiot
Jokaisen tekstityksen on ilmoitettava selvästi seuraavat tiedot ja sallittava diagonaalinen lukeminen.
Esimerkkejä ja todisteita
Lisää valokuvia, taulukoita, kaappauksia, todellisia tapauksia, selitettyjä lukuja tai demonstraatioita aiheesta riippuen.
Kontekstuaaliset linkit
Linkkimallistot, tuotteet, palvelut tai muut oppaat vain, kun ne auttavat jatkamaan prosessia.
Toimiva synteesi
Viimeistele vaiheet, kriteerit tai virheet muistaa, mieluiten muodossa tarkistuslista.
Suhteellinen kehotus toimia
Ehdota kategorian löytämistä, neuvojen pyytämistä tai sitoutumistasoon perustuvan ratkaisun vertailua.
Kuinka tehdä sisällöstä nautinnollista luettavaa
Lyhyet kappaleet
Yksi pääidea kappaletta kohden tekee siitä helpon lukea puhelimessa ja ymmärtää nopeasti.
Kuvailevat tekstitykset
Vältä luovia otsikoita, jotka vaativat lukemisen ymmärtää. Suunnitelman on toimittava yksin.
Listat kohtuudella
Käytä niitä vaiheisiin tai kriteereihin ja selitä sitten kontekstia vaativat kohdat.
Informatiivinen visuaalisuus
Valokuvan, maalauksen tai kaavion tulee antaa uutta tietoa, ei vain viedä tilaa.
Mukautettu sanasto
Selitä tekniset termit ja käytä asiakkaidesi käyttämiä sanoja.
Vakaa hierarkia
Yksi H1, sitten loogisesti järjestetty H2 ja H3 antavat lukijoille ja moottoreille mahdollisuuden ymmärtää rakenteen.
Yhdistä artikkeli tuotteisiin muuttamatta sitä mainonnasta
Oikea aika
- Valintakriteerin selittelyn jälkeen
- Kun tuote havainnollistaa ratkaisua
- Asiaankuuluvan vertailun lopussa
- Lyhyessä ja perustellussa valinnassa
Oikea sanamuoto
- "Katso tähän tarpeeseen mukautetut mallit"
- "Vertaa saatavilla olevat mitat"
- "Diskover-tuotteet tässä materiaalissa"
- "Pyydä neuvoa tilanteeseesi"
Optimoi artikkeli hakua varten
Päätarkoitus
Aiheen pitäisi vastata johdonmukaiseen kysymykseen perusteellisesti sen sijaan, että se kuoriisi useita toisiinsa liittymättömiä teemoja.
Otsikko ja metakuvaus
Ilmoita tarkasti vastauksesta ja anna rehellinen syy artikkelin tarkistamiseen.
Kuvaava URL-osoite
Käytä lyhyttä, vakaata ja luettavaa osoitetta, ilman tarpeettomia päivämääriä, jos sisällön halutaan pysyvän kestävänä.
Sisäiset linkit
Linkitä artikkeli tärkeille sivuille ja lisäsisältöön eksplisiittisillä ankkureilla.
Esteettömät kuvat
Pakkaa tiedostoja ja kirjoita vaihtoehtoisia tekstejä, jotka kuvaavat, mikä todella näkyy.
Päivitä
Tarkista hinnat, rajapinnat, luvut, linkit ja suositukset uudelleen aiheen kehittyessä.
Mittausapuohjelma, ei vain vierailuja
| Indikaattori | Mitä hän voi paljastaa |
|---|---|
| Kyselyt ja paikat | Kysymykset, joita varten artikkeli todella esiintyy |
| Napsauta-hinta | Näytetyn tuloksen ja tarkoituksen välinen riittävyys |
| Toisto ja selaaminen | Kohdat kuultu tai hylätty |
| Sisäiset klikkaukset | Kyky ohjata toiseen hyödylliseen resurssiin |
| Avustetut kärryjen lisäykset | Sisällön panos ennen tilausta |
| Kysymyksiä tuesta | Tiedot puuttuvat edelleen tai huonosti selitettyinä |
Yleisimmät toimitukselliset virheet
Kirjoita saavuttaaksesi pituuden
Pituuden tulee olla peräisin aiheesta Poista toistot ja lisää vain päätöstä parantavia yksityiskohtia.
Julkaise yleisyyksiä
Hyödyllinen artikkeli sisältää alasi mukaan räätälöityjä kriteerejä, vaiheita, esimerkkejä ja vivahteita.
Kopioi kilpailijan sisältö
Lisää kokemuksesi, esimerkit, valokuvat ja tapa selittää.
Piilota vastaus
Älä pakota lukijaa läpi pitkää esittelyä ennen kuin saat sumun.
Pakota tuotteet
Epäolennaisella suosituksella vähennetään luottamusta Artikkelin on ensin ratkaistava ongelma.
Älä koskaan päivitä
Ylitetty sisältö voi olla haitallisempaa kuin ei sisältöä, erityisesti työkalujen, hintojen ja säännösten osalta.
Tarkistuslista ennen julkaisua
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Kuinka kauan sähköisen kaupankäynnin blogipostauksen pitäisi olla?
Universaalia ihanteen pituutta ei ole Käsittele kysymystä täysin ilman toistoa. Jotkin aiheet vaativat 800 sanaa, toiset useita tuhansia.
Kuinka monta artikkelia sinun pitäisi julkaista kuukaudessa?
Realistinen, tasainen tahti on parempi kuin volyymi, jota on mahdoton ylläpitää.Ansisijaista laatu, hyödyllisyys ja päivittäminen.
Pitäisikö meidän käyttää tekoälyä kirjoittamiseen?
Se voi auttaa jäsentämään tai muotoilemaan uudelleen, mutta sisällön on oltava varmennettu, rikastettu asiantuntemuksellasi ja mukautettu asiakkaillesi.
Pitäisikö laittaa tuotteita jokaiseen kohteeseen?
Ei. Lisää ne vain, kun ne muodostavat loogisen jatkon käsiteltävälle kysymykselle.
Mistä tietää, ansaitseeko jokin aihe artikkelin?
Se ansaitsee artikkelin, jos kysymys tulee esille, vaatii kehittyneen vastauksen ja voi auttaa merkittävää osaa yleisöstäsi.
Hyvä sisältö toimii ennen ostoa, sen aikana ja sen jälkeen
Julkaise hyödyllisiä, jäsenneltyjä artikkeleita, jotka on integroitu suoraan myymälääsi
Tee sisältösi valmiiksi, optimoituna ja alustettuna, jotta voit ilmoittaa vierailijoille ja vahvistaa näkyvyyttäsi.
