Miten valita hyvä nimi verkkokauppaasi?
Oikean nimen pitäisi olla helppo ymmärtää, lausua ja muistaa, mutta se pysyy riittävän erottuvana kestävän brändin rakentamiseksi.
Nopea vastaus: aloita paikannuksesta, luo useita nimialueita, pidä lyhyt luettelo, testaa muistikuvat ja tarkista sitten tuotemerkit, yritykset, verkkotunnukset ja sosiaaliset tunnisteet ennen valintaa.
Hyvän kauppanimen kuusi ominaisuutta
Selkeys
Nimi ei saa luoda väärää vaikutelmaa tarjoukseen.
Muisto
Asiakkaan on kyettävä säilyttämään se yhden altistuksen jälkeen.
Ääntäminen
Se pitäisi olla helppo sanoa puhelimitse ja suositella.
Oikoluku
Sen kuulevan henkilön pitäisi pystyä etsimään sitä.
Eriyttäminen
Sen on vältettävä sekaannusta olemassa olevien toimijoiden kanssa.
Skaalautuvuus
Sen on pysyttävä merkityksellisenä, jos luettelo tai markkinat laajenevat.
Seitsemänvaiheinen menetelmä
1. Määrittele paikannus
Asiakaskunta, lupaus, persoonallisuus, hintahaarukka ja maantieteellinen kunnianhimo.
2. Valitse alueet
Kuvaavat, mieleenpainuvat, keksityt, isänmaalliset tai tarinapohjaiset nimet.
3. Tuottaa ilman suodatusta
Luo paljon vaihtoehtoja ennen tuomitsemista. Vältä kiinnittämistä etunimi.
4. Vähennä luetteloa
Poista nimet, jotka ovat moniselitteisiä, vaikeita, rajoittavia tai liian lähellä kilpailijaa.
5. Testaa suun kautta
Sanele nimi, pyydä kirjoittamaan se muistiin ja tarkista, mitä ihmiset muistavat.
6. Tarkista saatavuus
Tuotemerkit, yritykset, verkkotunnukset, hakukoneet ja sosiaaliset verkostot.
7. Päätä sitten turvallisesti
Valitse kirjallisten kriteerien mukaan, varaa omaisuutta ja valmistele henkilöllisyys.
Olennaiset tarkastukset
Kaupallinen saatavuus
- Web-haku nimi ja muunnelmat
- Yritykset, joilla on samanlainen toiminta
- Pääverkkotunnukset
- Ensisijaisten verkkojen tunnisteet
Oikeudellinen saatavuus
- Hae identtisesti DATA INPI Brands - tietokannasta
- Etsi visuaalisia, foneettisia ja käsitteellisiä yhtäläisyyksiä
- Tuote - ja palveluluokkien varmennus
- Ammattineuvontaa, jos panokset ovat korkealla
Ilmainen haku on vain ensimmäinen tarkistus INPI täsmentää, että saatavuuden ja samankaltaisuuksien tulkinta vaatii syvällistä analyysia.Tämä artikkeli ei korvaa oikeudellista neuvontaa.
Vapaa verkkotunnus ei tarkoita, että nimi on saatavilla
On erotettava toisistaan neljä tarkistusta.Ne vastaavat erilaisiin kysymyksiin ja ne on suoritettava ennen logoon, pakkaukseen tai myymälään sijoittamista.
Markkinatutkimus
Etsi tarkka nimi, ilman aksenttia, avaruudella tai ilman, yksikkö ja monikko. Tarkista myös lähellä olevat kirjoitusasut ja tulokset alueellasi.
Tavoite: tunnista kaupat, tuotteet tai palvelut, jotka voivat aiheuttaa sekaannusta.
Yrityksen nimi
Tutustu yrityksiin, jotka käyttävät jo nimeä tai vastaavaa lomaketta, erityisesti samaan tai vastaavaan toimintaan.
Tavoite: vältä identiteetin rakentamista liian lähelle olemassa olevaa toimijaa.
Rekisteröityneet tavaramerkit
Hae DATA INPI:tä identtisesti ja tutki sitten oikeinkirjoitusta, foneettista ja älyllisiä yhtäläisyyksiä asiaankuuluvissa luokissa.
Tavoite: tunnista aikaisemmat oikeudet. INPI määrittelee, että identtinen tutkimus on vain ensimmäinen taso.
Sosiaaliset verkkotunnukset ja verkostot
Tarkista pääverkkotunnus, hyödylliset laajennukset markkinoillesi ja ensisijaiset verkkotunnisteet Tutki myös verkkotunnuksen historiaa ennen ostamista.
Tavoite: varmista johdonmukainen läsnäolo ja vältä domeenia, joka on aiemmin liitetty ongelmalliseen toimintaan.
Ruudukko verrata lyhyt listasi
| Kriteeri | Kysymys | Huomautus |
|---|---|---|
| Ymmärtäminen | Lohduttaako nimi oikean kuvan? | 1-5 |
| Ääntäminen | Onko helppo sanoa ilman selitystä? | 1-5 |
| Oikoluku | Voimmeko kirjoittaa sen kuultuaan sen? | 1-5 |
| Muisto | Pidätetäänkö häntä muutaman minuutin kuluttua? | 1-5 |
| Eriyttäminen | Välttääkö se sekaannusta kilpailijoiden kanssa? | 1-5 |
| Skaalautuvuus | Toimiiko se uusien tarjousten kanssa? | 1-5 |
| Saatavuus | Ovatko olennaiset tarkastukset tyydyttäviä? | 1-5 |
Miten analysoida konkreettisesti useita nimiideoita?
Nämä esimerkit on keksitty pelkästään havainnollistamaan menetelmää. Niitä ei ole todennettu eikä tarjota saatavilla olevina niminä.
Esimerkki A - "Luméora"
Positiiviset: pehmeä ääni, suhteellisen lyhyt nimi, valon tai hyvinvoinnin kanssa yhteensopiva universumi.
Hallita: sekaannusvaara “LuméaPolet, “Luméraш tai “AuroraPolet sisältävien nimien kanssa, mahdolliset ääntämiset ja vastaavat merkit.
Esimerkki B - "Parl House"
Positiiviset: premium ja mieleenpainuva kuva, helppo ymmärrys ranskaksi.
Hallita: ei kovinkaan erottuva luonne “MaisonPort, monien lähiyhtiöiden mahdollinen läsnäolo ja kansainvälisen laajentumisen vaikeus.
Esimerkki C - "Bijoux-Pas-Cher-Pariisi"
Etu: toiminta on heti ymmärrettävää.
Heikkoudet: pitkä, yleinen, muistamaton, vaikeasti suojattava ja rajoittava nimi brändille, joka haluaa tulla premium- tai myydä muualla.
Esimerkki D - "Klyqzz"
Etu: erottuva visuaalinen ulkonäkö.
Heikkoudet: epävarma ääntäminen ja oikeinkirjoitus Nimen kuuleva asiakas ei välttämättä löydä kauppaa.
Esimerkki E - "Atelier Sillage"
Positiiviset: mieleenpainuva, mieleenpainuva ja yhteensopiva useiden brändiuniversumille herkkien kategorioiden kanssa.
Hallita: sanan “sillagecontault monia mahdollisia käyttötarkoituksia, lähiyhtiöiden nimet ja saatavuus kohdeluokissa.
Esimerkki F - perustajan nimi
Positiiviset: aito tarina ja henkilökohtainen brändipotentiaali.
Hallita: homonyymit, verkkotunnus, ääntämisen helppous ja brändin kyky toimia ilman perustajan pysyvää läsnäoloa.
Mikä on parasta välttää
Liian yleinen nimi
Sitä on vaikea erottaa, etsiä ja mahdollisesti suojata.
Keinotekoinen oikeinkirjoitus
Kirjeiden poistaminen tai yhdysviivojen lisääminen voi tehdä nimen sanelemisen mahdottomaksi.
Ohimenevä trendi
Muotiin läheisesti liittyvä nimi voi nopeasti päivämäärää brändin.
Liian rajoittava nimi
Luokka tai kaupunki voi rajoittaa tulevaa laajentumista.
Verkkotunnus ennen brändiä
Saatavilla oleva verkkotunnus ei takaa, että nimi on laillisesti hyödynnettävissä.
Päätä vain maun mukaan
Käytä kriteerejä ja testejä, ei vain joukkueen mieltymyksiä.
Verkkokaupan nimen usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö hyvän kauppanimen sisältää myytävä tuote?
Ei Kuvaava nimi tekee joskus helpommin ymmärrettäväksi, mutta voi rajoittaa evoluutiota.Evokatiivi tai keksitty nimi voi olla erottuvampi, jos se pysyy helposti ymmärrettävänä ja muistettavana.
Minkä pituinen suosia?
Ei ole täydellistä pituutta Lyhyt nimi on kätevä, mutta selkeys ja ääntäminen merkitsevät enemmän Ennen kaikkea välttää sekvenssejä, joita on vaikea kirjoittaa tai sanella.
Onko ehdottoman välttämätöntä hankkia verkkotunnus osoitteesta .com?
The.com on hyödyllinen kansainväliselle kunnianhimolle, mutta .fr: n kaltainen kansallinen laajennus voi olla täysin johdonmukainen. Ennen kaikkea tarkista saatavuus, yleinen luottamus ja sekaannusvaara.
Miten tarkistaa, onko nimi saatavilla brändinä?
Suorita alkuhaku DATA INPI Brands - tietokannasta ja syvennä sitten oikeinkirjoitusta, foneettista ja käsitteellistä samankaltaisuutta.Tärkeässä asiassa kysy neuvoa ammattilaiselta.
Voidaanko olemassa olevaa brändiä lähellä olevaa nimeä käyttää?
Se on riskialtista, varsinkin jos toiminta tai yleisö lähentyy Yksinkertainen ero oikeinkirjoituksessa ei aina riitä sekaannuksen poissulkemiseen.
Pitäisikö varata sosiaaliset verkostot ennen verkkotunnusta?
Tarkista kaikki samanaikaisesti ja varaa sitten nopeasti toimialueen ja prioriteetin tunnistetiedot hyödyllisten lakitarkistusten jälkeen.
Milloin logo kannattaa luoda?
Nimen säilyttämisen ja tarkistamisen jälkeen Täydellisen henkilöllisyyden liian aikaisin suunnittelu voi johtaa turhiin kustannuksiin, jos nimestä on luovuttava.
Hyvää nimeä pitäisi tukea johdonmukaisella kokemuksella
Nimen valinnan jälkeen henkilöllisyyden, navigoinnin, sivujen ja tuotelehtien on heijastettava samaa lupausta.
