זהות מותג וניסיון
דף הבית שלך צריך לקבל את המותג שלך מוכר לפני המבקר אפילו קורא הכל.
דף בית טוב לא מצמיד לוגו, צבעים ומוצרים זה מתרגם הבטחה לחוויה: מה אתה מוכר, עבור מי, למה הגישה שלך שונה ואיזו פעולה לנקוט בהמשך.
מיתוג הוא לא רק ויזואלי
זה מפגיש את המיקום שלך, האישיות שלך, רמת המחיר שלך, הטון שלך, הראיות שלך ואיכות השירות שלך. דף הבית אמור להפוך את הסט הזה למורגש באופן מיידי.
מבחן חמש השניות
מבקר חדש צריך להיות מסוגל לומר מה שאתה מציע, למי זה מיועד ולמה זה צריך להמשיך. אם רק מצב הרוח מובן, יש לחזק את המסר.
לפני עיצוב הדף: הגדירו את בסיס המותג
היעד העדיפות שלך
תאר את צרכיהם, רמת הידע, ההתנגדויות והקריטריונים המנחים את החלטתם.
ההבטחה שלך
נסחו את התוצאה העיקרית שהלקוח יכול לצפות לה, במילים פשוטות וספציפיות.
ההבדל שלך
זהה מה באמת מובחן: בחירה, שיטה, ייצור, מומחיות, מהירות, שירות או התאמה אישית.
האישיות שלך
בחר שלושה שמות תואר מנחים, למשל חמים, מדויקים ומודרניים הם ינחו טקסטים וויזואליה.
רמת הטווח שלך
הקצב, התמונות, צפיפות המידע והראיות חייבים לתמוך במחיר ובציפיות הנלוות.
פעולת העדיפות שלך
גלה אוסף, הזמן, בקש הצעת מחיר או קנה: הדף חייב להוביל למטרה עיקרית.
מבנה דף הבית ב-8 חלקים
גיבור: ההבטחה העיקרית
שלבו כותרת מפורשת, רווח, ויזואלי מייצג וכפתור המכוון לשלב הבא הימנעו מסיסמאות שאינן מתארות את ההצעה.
אמות מידה מיידיות של אמון
הצג שלושה או ארבעה טיעונים קצרים: ייצור, משלוח, תמיכה, אחריות או מומחיות.
כניסות להצעות
ישיר לקטגוריות עדיפות, שירותים או מוצרים עם כותרות מובנות ותמונות עקביות.
מוצר או שירות איקוני
הצג מה מייצג בצורה הטובה ביותר את המומחיות שלך, מלווה בסיבה ברורה לבחור בה.
היסטוריה ושיטה
הסבר בקצרה את המקור, התהליך או האמונה שנותנים משמעות למותג הצג אלמנטים אמיתיים.
ראיות
ביקורות, תוצאות, חנויות שנוצרו, דמויות, עיתונות או אישורים חייבים לאשר את ההבטחה.
תגובות להתנגדויות
משלוח, החזרות, מועדים, תפעול או תמיכה: התמודד עם היסוסים לפני שהם חוסמים פעולה.
קריאה אחרונה לפעולה
נסח מחדש את התועלת והצע פעולה ברורה, בהתאם לרמת המחויבות הצפויה.
תרגם את אישיות המותג להחלטות חזותיות
| מימד | שאלה לשאול | אפליקציית Home |
|---|---|---|
| צבעים | אילו רגשות ואיזו רמת טווח? | פלטה מוגבלת, ניגודים נגישים וצבע פעולה קבוע |
| טיפוגרפיות | האם המותג אקספרסיבי, מפוכח או טכני? | גופן כותרת וגופן קריאה, היררכיה יציבה |
| צילומים | מה עלינו להרגיש או להוכיח? | תאורה, מסגור, קישוטים וריטוש בכיוון משותף |
| צורות | האם האישיות עדינה, מובנית או דינמית? | קרניים, מסגרות, אייקונים וכפתורים בשימוש קבוע |
| מרווחים | האם עלינו להעביר אנרגיה או שלווה? | קצב מותאם, ללא חלל דקורטיבי שמרחיק מידע |
| תנועה | האם אנימציה עוזרת בהבנה? | מעברים דיסקרטיים ולעולם לא על חשבון המהירות |
התאם תוכן לסוג המותג
מותג פרימיום
בחירת עריכה, תמונות מפורטות, ידע, שירות וראיות להצדקת הערך.
מותג נגיש
מסר ישיר, רווחים מהירים, בחירה מודרכת, מחיר קריא וחוויה פשוטה ללא ז'רגון.
מותג אומנותי
אנשים, מחוות, חומרים, מוצא, סדרות קטנות וסיפור אמיתי בלב העמוד.
מותג מומחה
שיטה, קריטריוני בחירה, הדגמות, השוואות ותכנים חינוכיים להרגיע.
מותג מחויב
התחייבויות מדויקות, ראיות מדידות, עקיבות והסבר כנה של גבולות.
מותג נועז
קול ייחודי וויזואליה חזקה, תוך שמירה על ניווט מוכר וקריאות מושלמת.
טעויות שמטשטשות את תדמית המותג
חוסר עקביות
- סגנונות צילום מעורבים
- יותר מדי צבעים וטיפוגרפיות
- טון שונה מקטע לקטע
- כפתורים ללא כלל משותף
קישוט ללא אסטרטגיה
- גיבור יפה אבל מסר לא מדויק
- אנימציות שמאטות את הקריאה
- סעיפים שנוספו ללא מטרה
- מגמות שהועתקו ללא קישור למטרה
עמוד ממוקד חברה
- "אנחנו" לפני צרכי הלקוח
- סיפור ארוך לפני ההצעה
- ערכים שהוכרזו אך לא הוכחו
- ז'רגון פנימי בלתי מובן
קריירה מסחרית חלשה
- יותר מדי קריאות מתחרות לפעולה
- קטגוריות שקשה לזהות
- ראיות שהונחו מאוחר מדי
- גרסה ניידת לא היררכית
רשימת בדיקה של עקביות לפני הפרסום
שאלות נפוצות
האם כל המוצרים צריכים להיות מוצגים בדף הבית?
מס 'מבחר קצר מסייע להנחות ולבטא את סדרי העדיפויות של המותג הקטלוג המלא נשאר נגיש דרך הקולקציות.
האם הלוגו חייב להיות גדול מאוד?
מס 'זיהוי תלוי יותר עקביות כללית מאשר גודל הלוגו הלוגו חייב להיות גלוי מבלי להקטין שטח שימושי.
האם אתה יכול לעקוב אחר מגמות תוך שמירה על הזהות שלך?
כן, אם המגמה משפרת את השימוש ונשארת תואמת למיצוב שלך. אל תחליף את הקודים הבסיסיים שלך בכל מוצר חדש.
איך יודעים אם הדף באמת תואם למותג?
השוו אותו למיצוב שלכם, בדקו אותו עם אנשים שלא מכירים את החברה וצפו במסעות בנתונים.
מתי יש לבצע מחדש לחלוטין את דף הבית?
עיצוב מחדש רלוונטי כאשר המבנה, התוכן והכיוון החזותי אינם יכולים עוד לתמוך בהיצע הנוכחי. אחרת, שיפורים ממוקדים עשויים להספיק.
למותג שלך מגיע דף בית שדומה לו ומדריכים
הפוך את הזהות שלך לחוויה ברורה, עקבית ומשכנעת
יש ההודעה שלך, המבנה שלך, התוכן שלך ואת המסע הנייד שלך מנותח.
