Come scegliere un buon nome per il tuo negozio online?
Il nome giusto dovrebbe essere facile da capire, pronunciare e ricordare, pur rimanendo abbastanza distintivo da costruire un marchio duraturo.
Risposta rapida: inizia dal posizionamento, genera più territori dei nomi, tieni un breve elenco, testa la memorizzazione quindi controlla marchi, aziende, domini e identificatori social prima di scegliere.
Le sei qualità di un buon nome di negozio
Chiarezza
Il nome non deve creare una falsa impressione sull'offerta.
Memorizzazione
Un cliente deve essere in grado di trattenerlo dopo una singola esposizione.
Pronuncia
Dovrebbe essere facile dire al telefono e consigliare.
Ortografia
Una persona che lo sente dovrebbe essere in grado di cercarlo.
Differenziazione
Deve evitare confusione con gli attori esistenti.
Scalabilità
Deve rimanere rilevante se il catalogo o il mercato si espande.
Un metodo in sette fasi
1. Definire il posizionamento
Clientela, promessa, personalità, fascia di prezzo e ambizione geografica.
2. Scegliere territori
Nomi descrittivi, evocativi, inventati, patronimici o basati su storie.
3. Produrre senza filtraggio
Genera molte opzioni prima di giudicare Evita di attaccarti al nome.
4. Ridurre l'elenco
Eliminare i nomi ambigui, difficili, restrittivi o troppo vicini a un concorrente.
5. Prova oralmente
Detta il nome, chiedi di scriverlo e controlla ciò che la gente ricorda.
6. verifica la disponibilità
Marchi, aziende, domini, motori di ricerca e social network.
7. Decidere quindi proteggere
Scegliere secondo criteri scritti, riservare le attività e preparare l'identità.
I controlli essenziali
Disponibilità commerciale
- Ricerca Web per nome e varianti
- Aziende con attività simile
- Principali nomi di dominio
- Identificatori sulle reti prioritarie
Disponibilità legale
- Cerca in modo identico nel database dei marchi DATA INPI
- Ricerca di somiglianze visive, fonetiche e concettuali
- Verifica delle classi di prodotto e di servizio
- Consigli professionali se la posta in gioco è alta
Una ricerca gratuita è solo un primo controllo L'INPI precisa che l'interpretazione delle disponibilità e delle somiglianze richiede un approfondimento Questo articolo non sostituisce la consulenza legale.
Un dominio gratuito non significa che il nome sia disponibile
Si devono distinguere quattro controlli Rispondono a domande diverse e devono essere effettuati prima di investire nel logo, nel packaging o nel negozio.
Ricerche di mercato
Trova il nome esatto, senza accento, con o senza spazio, singolare e plurale Controlla anche le ortografie vicine e i risultati nella tua zona.
Obiettivo: identificare negozi, prodotti o servizi che potrebbero creare confusione.
Nome dell'azienda
Dai un'occhiata alle aziende che già utilizzano il nome o un modulo simile, soprattutto per la stessa attività o attività simile.
Obiettivo: evitare di costruire un'identità troppo vicina a un attore esistente.
Marchi registrati
Cerca i DATI INPI in modo identico, quindi studia le somiglianze ortografiche, fonetiche e intellettuali nelle classi pertinenti.
Obiettivo: identificare i diritti anteriori L'INPI precisa che una ricerca identica è solo un primo livello.
Domini e reti sociali
Controlla il dominio principale, le estensioni utili ai tuoi mercati e gli identificatori di rete prioritari Cerca anche la cronologia del dominio prima di acquistare.
Obiettivo: proteggere una presenza coerente ed evitare un dominio precedentemente associato a un'attività problematica.
Griglia per confrontare la tua breve lista
| Criterio | Domanda | Nota |
|---|---|---|
| Comprensione | Il nome evoca l'immagine giusta? | Dall'1 al 5 |
| Pronuncia | È facile dirlo senza spiegazioni? | Dall'1 al 5 |
| Ortografia | Possiamo scriverlo dopo averlo sentito? | Dall'1 al 5 |
| Memorizzazione | È trattenuto dopo pochi minuti? | Dall'1 al 5 |
| Differenziazione | Evita confusione con i concorrenti? | Dall'1 al 5 |
| Scalabilità | Funzionerà con nuove offerte? | Dall'1 al 5 |
| Disponibilità | I controlli essenziali sono soddisfacenti? | Dall'1 al 5 |
Come analizzare concretamente diverse idee per i nomi?
Questi esempi sono inventati unicamente per illustrare il metodo Non sono né verificati né offerti come nomi disponibili.
Esempio A - "Luméora"
Positivi: suono morbido, nome relativamente breve, universo compatibile con la luce o il benessere.
Controllare: rischio di confusione con denominazioni contenenti “Luméa”, “Luméra” o “Aurora”, possibili pronunce e marchi simili.
Esempio B - "Casa delle Perle"
Positivi: immagine premium ed evocativa, facile comprensione in francese.
Controllare: carattere poco distintivo di “Maison”, possibile presenza di molte aziende vicine e difficoltà di espansione internazionale.
Esempio C - "Bijoux-Pas-Cher-Parigi"
Vantaggio: l'attività è immediatamente comprensibile.
Debolezze: nome lungo, generico, non memorabile, difficile da proteggere e restrittivo per un marchio che desidera diventare premium o vendere altrove.
Esempio D - "Klyqzz"
Vantaggio: aspetto visivo distintivo.
Debolezze: pronuncia e ortografia incerte Un cliente che sente il nome potrebbe non trovare il negozio.
Esempio E - "Sillage dell'Atelier"
Positivi: evocativo, memorabile e compatibile con diverse categorie sensibili all'universo del brand.
Controllare: molti possibili usi della parola “Sillage”, nomi di aziende vicine e disponibilità nelle classi mirate.
Esempio F - nome del fondatore
Positivi: storia autentica e potenziale personale del marchio.
Controllare: omonimi, dominio, facilità di pronuncia e capacità del marchio di funzionare senza la presenza permanente del fondatore.
Cosa è meglio evitare
Un nome troppo generico
Sarà difficile differenziare, cercare e potenzialmente proteggere.
Ortografia artificiale
Eliminare lettere o aggiungere trattini può rendere impossibile dettare il nome.
Una tendenza passeggera
Un nome strettamente legato ad una moda può datare rapidamente il marchio.
Un nome troppo restrittivo
Una categoria o una città può limitare l'espansione futura.
Il dominio prima del brand
Un dominio disponibile non garantisce che il nome sia sfruttabile legalmente.
Decidere solo per gusto
Usa criteri e test, non solo le preferenze del team.
Domande frequenti sul nome del negozio online
Il nome di un buon negozio dovrebbe contenere il prodotto venduto?
No. Un nome descrittivo a volte lo rende più facile da capire, ma può limitare l'evoluzione Un nome evocativo o inventato può essere più distintivo se rimane facile da capire e ricordare.
Quale lunghezza favorire?
Non esiste una lunghezza perfetta Un nome breve è conveniente, ma la chiarezza e la pronuncia contano di più, soprattutto, evita sequenze difficili da scrivere o dettare.
È assolutamente necessario ottenere il dominio in .com?
Il.com è utile per l'ambizione internazionale, ma un'estensione nazionale come il.fr può essere perfettamente coerente, soprattutto, verifica la disponibilità, la fiducia del pubblico e il rischio di confusione.
Come verificare se un nome è disponibile come marchio?
Effettuare una prima ricerca nel database di DATA INPI Brands, quindi approfondire le somiglianze ortografiche, fonetiche e concettuali, per una questione importante, chiedere il parere di un professionista.
Si può utilizzare un nome vicino a un marchio esistente?
È rischioso, soprattutto se le attività o il pubblico si avvicinano Non sempre basta una semplice differenza di ortografia per escludere confusione.
Dovresti prenotare i social network prima del dominio?
Controlla tutto simultaneamente, quindi prenota rapidamente il dominio e le credenziali di priorità dopo utili controlli legali.
Quando dovresti creare il logo?
Dopo aver mantenuto e verificato il nome Progettare un'identità completa troppo presto può comportare costi inutili se il nome deve essere abbandonato.
Un buon nome dovrebbe essere supportato da un'esperienza coerente
Dopo aver scelto il nome, l'identità, la navigazione, le pagine e le schede prodotto devono riflettere la stessa promessa.
