ブランドのアイデンティティと経験
訪問者がすべてを読む前に、ホームページでブランドが認識されるはずです。
優れたホームページはロゴ、色、製品を並べて表示しません。これは、何を販売するか、誰のために販売するか、なぜアプローチが異なるのか、次にどのようなアクションをとるべきかといった約束を経験に変換します。
ブランディングは視覚的なものだけではありません
ポジショニング、性格、価格水準、トーン、証拠、サービスの品質がまとめられています。ホームページでは、このセットをすぐに目立つようにする必要があります。
5秒間のテスト
新しい訪問者はこう言えるはずです あなたが提案すること、それが誰のためなのか、そしてなぜそれが継続されるべきなのか。 気分だけが理解されれば、メッセージは強化されなければならない。
ページをデザインする前に: ブランドベースを定義します
あなたの優先ターゲット
彼らのニーズ、知識のレベル、反対意見、決定の指針となる基準について説明します。
あなたの約束
クライアントが期待できる主な結果を、シンプルかつ具体的な言葉で定式化します。
あなたの違い
選択、方法、製造、専門知識、スピード、サービス、カスタマイズなど、真に異なるものを特定します。
あなたの個性
3 つのガイド形容詞、たとえば暖かく、正確で、現代的なものを選択してください。それらはテキストとビジュアルをガイドします。
あなたの範囲のレベル
ペース、画像、情報密度、証拠は、価格とそれに伴う期待を裏付けるものでなければなりません。
あなたの優先行動
コレクションを発見、予約、見積もりをリクエスト、または購入する: ページは主な目的につながる必要があります。
8セクションのホームページ構造
ヒーロー: 主な約束
明示的なタイトル、利益、代表的なビジュアル、次のステップに向けたボタンを組み合わせます。オファーを説明しないスローガンは避けてください。
信頼の即時ベンチマーク
製造、納品、サポート、保証、専門知識という 3 つまたは 4 つの短い議論を提示します。
オファーへのエントリー
わかりやすいタイトルと一貫したイメージを持つ優先カテゴリ、サービス、または製品に直接アクセスできます。
アイコニックな製品またはサービス
あなたの専門知識を最もよく表すものを、それを選択する明確な理由とともに紹介します。
歴史と方法
ブランドに意味を与える起源、プロセス、または信念を簡単に説明します。実際の要素を表示します。
証拠
レビュー、結果、作成されたストア、数字、プレス、または認証は、その約束を確認する必要があります。
異議への対応
配送、返品、期限、運営またはサポート: 行動を妨げる前にためらいに対処してください。
最終的な行動喚起
利益を再表現し、期待されるコミットメントのレベルと一致する明確なアクションを提案します。
ブランドの個性を視覚的な決定に変換します
| ディメンション | 尋ねる質問 | ホームアプリ |
|---|---|---|
| 色 | どのような感情とどのレベルの範囲ですか? | 限られたパレット、アクセス可能なコントラスト、一定のアクションカラー |
| タイポグラフィ | ブランドは表現力豊かですか、地味ですか、それともテクニカルですか? | タイトルフォントと読み込みフォント、安定した階層 |
| 写真 | 何を感じさせるか、何を証明すべきでしょうか? | 照明、フレーミング、装飾、レタッチを共通の方向に |
| 形状 | 性格は穏やかですか、構造化されていますか、それともダイナミックですか? | 定期的に使用される光線、フレーム、アイコン、ボタン |
| 間隔 | エネルギーを伝達すべきか、それとも静けさを伝達すべきか? | 情報を遠ざける装飾的な空白のない、適応されたリズム |
| 動き | アニメーションは理解に役立ちますか? | 慎重な遷移であり、速度を犠牲にすることはありません |
コンテンツをブランドタイプに適応させる
プレミアムブランド
編集者の選択、詳細な写真、ノウハウ、サービス、価値を正当化する証拠。
アクセシブル ブランド
直接メッセージ、迅速な利益、ガイド付き選択、読みやすい価格、専門用語のないシンプルな体験。
Artisanalブランド
人物、ジェスチャー、素材、起源、小さなシリーズ、そしてページの中心にある本当のストーリー。
エキスパート ブランド
安心させる方法、選択基準、デモンストレーション、比較、教育内容。
コミットブランド
正確なコミットメント、測定可能な証拠、トレーサビリティ、および限界の正直な説明。
大胆 ブランド
独特の声と強力なビジュアルを備えながら、使い慣れたナビゲーションと完璧な読みやすさを維持します。
ブランドイメージをぼかす間違い
不一致
- ミックス写真スタイル
- 色やタイポグラフィが多すぎます
- 区間ごとに音色が異なる
- 共通ルールのないボタン
戦略のない装飾
- かなり英雄だが不正確なメッセージ
- 読みの速度を落とすアニメーション
- 目的なしで追加されたセクション
- ターゲットへのリンクなしでコピーされたトレンド
会社中心のページ
- お客様のニーズの前に「私たち」
- オファー前の長い話
- 値は宣言されましたが、証明されていません
- 理解不能な内包用語
弱い商業キャリア
- 競合する行動の呼びかけが多すぎます
- 特定が難しいカテゴリ
- 証拠の提出が遅すぎました
- 非階層型モバイル版
公開前の一貫性チェックリスト
よくある質問
すべての製品をホームページに表示する必要がありますか?
いいえ 短い選択は、ブランドの優先事項を導き、表現するのに役立ちます。完全なカタログは、コレクションを通じて引き続きアクセスできます。
ロゴは非常に大きくなければなりませんか?
いいえ 認識はロゴのサイズよりも全体的な一貫性に依存します。ロゴは、有用なスペースを減らすことなく表示できる必要があります。
アイデンティティを保ちながらトレンドを追うことはできますか?
はい、トレンドによって使用率が向上し、ポジショニングとの互換性が維持される場合は、基本コードを各新製品に置き換えないでください。
ページが本当にブランドと一致するかどうかはどうすればわかりますか?
それを自分のポジショニングと比較し、会社を知らない人々とテストし、データ内の移動を観察してください。
ホームページを完全にやり直すのはいつですか?
再設計は、構造、コンテンツ、視覚的な方向性が現在の製品をサポートできなくなった場合に関連します。そうでない場合は、目標を絞った改善で十分な場合があります。
あなたのブランドはそれに似てガイドするホームページに値します
あなたのアイデンティティを、明確で一貫性のある魅力的な体験に変えます
メッセージ、構造、コンテンツ、モバイル ジャーニーを分析してもらいます。
