Hoe kies je een goede naam voor je webwinkel?
De juiste naam moet gemakkelijk te begrijpen, uit te spreken en te onthouden zijn, terwijl het onderscheidend genoeg blijft om een blijvend merk op te bouwen.
Snelle reactie: begin bij positionering, genereer meerdere naamgebieden, houd een korte lijst bij, test memorisatie en controleer vervolgens merken, bedrijven, domeinen en sociale identificatiegegevens voordat u kiest.
De zes kwaliteiten van een goede winkelnaam
Duidelijkheid
De naam mag geen verkeerde indruk op het aanbod wekken.
Memorisatie
Een cliënt moet het na één enkele blootstelling kunnen behouden.
Uitspraak
Het moet gemakkelijk zijn om te zeggen via de telefoon en aan te bevelen.
Spelling
Iemand die het hoort, moet ernaar kunnen zoeken.
Differentiatie
Het moet verwarring met bestaande actoren voorkomen.
Schaalbaarheid
Het moet relevant blijven als de catalogus of markt zich uitbreidt.
Een zevenstappenmethode
1. Definieer positionering
Klantenkring, belofte, persoonlijkheid, prijsklasse en geografische ambitie.
2. Kies territoria
Beschrijvende, suggestieve, verzonnen, patroniem- of verhaalgebaseerde namen.
3. Produceren zonder filtering
Genereer veel opties voordat u oordeelt. Vermijd gehecht te raken aan de voornaam.
4. Verminder de lijst
Elimineer namen die dubbelzinnig, moeilijk, beperkend of te dicht bij een concurrent staan.
5. Oraal testen
Dicteer de naam, vraag om deze op te schrijven en controleer wat mensen zich herinneren.
6. Controleer beschikbaarheid
Merken, bedrijven, domeinen, zoekmachines en sociale netwerken.
7. Beslis dan veilig
Kies op basis van schriftelijke criteria, reserveer activa en bereid de identiteit voor.
De essentiële controles
Commerciële beschikbaarheid
- Web zoeken naar naam en varianten
- Bedrijven met vergelijkbare activiteit
- Belangrijkste domeinnamen
- Identificatoren op prioritaire netwerken
Juridische beschikbaarheid
- Zoek identiek in de DATA INPI Brands database
- Zoeken naar visuele, fonetische en conceptuele overeenkomsten
- Verificatie van product - en serviceklassen
- Professioneel advies als er veel op het spel staat
Een gratis zoekopdracht is slechts een eerste controle Het INPI specificeert dat de interpretatie van beschikbaarheid en overeenkomsten een diepgaande analyse vereist Dit artikel vervangt geen juridisch advies.
Een gratis domein betekent niet dat de naam beschikbaar is
Er moeten vier controles worden onderscheiden Zij beantwoorden verschillende vragen en moeten worden uitgevoerd voordat zij in het logo, de verpakking of de winkel investeren.
Marktonderzoek
Vind de exacte naam, zonder accent, met of zonder spatie, enkelvoud en meervoud Controleer ook spellingen en resultaten in de buurt in uw omgeving.
Doelstelling: identificeer winkels, producten of diensten die verwarring kunnen veroorzaken.
Bedrijfsnaam
Bekijk bedrijven die de naam of een soortgelijk formulier al gebruiken, vooral voor dezelfde of vergelijkbare activiteit.
Doelstelling: vermijd het construeren van een identiteit die te dicht bij een bestaande actor ligt.
Geregistreerde handelsmerken
Zoek DATA INPI op identieke wijze en bestudeer vervolgens spelling-, fonetische en intellectuele overeenkomsten in de relevante klassen.
Doelstelling: identificeer oudere rechten Het INPI specificeert dat identiek onderzoek slechts een eerste niveau is.
Sociale domeinen en netwerken
Controleer het hoofddomein, handige extensies naar uw markten en prioritaire netwerkidentificatoren Onderzoek ook de domeingeschiedenis voordat u koopt.
Doelstelling: verzeker een consistente aanwezigheid en vermijd een domein dat voorheen geassocieerd werd met een problematische activiteit.
Raster om uw shortlist te vergelijken
| Criterium | Question | Opmerking |
|---|---|---|
| Understanding | Tovert de naam het juiste beeld op? | Van 1 tot 5 |
| Uitspraak | Is het makkelijk om zonder uitleg te zeggen? | Van 1 tot 5 |
| Spelling | Kunnen we het schrijven nadat we het gehoord hebben? | Van 1 tot 5 |
| Memorisatie | Wordt hij na een paar minuten tegengehouden? | Van 1 tot 5 |
| Differentiatie | Voorkomt het verwarring met concurrenten? | Van 1 tot 5 |
| Schaalbaarheid | Zal het werken met nieuwe aanbiedingen? | Van 1 tot 5 |
| Beschikbaarheid | Zijn de essentiële controles bevredigend? | Van 1 tot 5 |
Hoe meerdere naamideeën concreet analyseren?
Deze voorbeelden zijn uitsluitend uitgevonden om de methode te illustreren Ze worden niet geverifieerd en worden ook niet aangeboden als beschikbare namen.
Voorbeeld A - "Luméora"
Positieven: zacht geluid, relatief korte naam, universum compatibel met licht of welzijn.
Besturen: gevaar voor verwarring met namen die “Luméa”, “Luméra” of “Aurora”, mogelijke uitspraken en soortgelijke merken bevatten.
Voorbeeld B - "Parelhuis"
Positieven: premium en suggestief beeld, gemakkelijk te begrijpen in het Frans.
Besturen: weinig onderscheidend vermogen van “Maison”, mogelijke aanwezigheid van veel nabijgelegen bedrijven en moeilijkheid van internationale expansie.
Voorbeeld C - "Bijoux-Pas-Cher-Paris"
Voordeel: activiteit is meteen begrijpelijk.
Zwakke punten: lange, generieke, onmemorabele, moeilijk te beschermen en beperkende naam voor een merk dat premium wil worden of elders wil verkopen.
Voorbeeld D - "Klyqzz"
Voordeel: onderscheidend visueel uiterlijk.
Zwakke punten: onzekere uitspraak en spelling Een klant die de naam hoort, vindt de winkel mogelijk niet.
Voorbeeld E - "Atelier Sillage"
Positieven: suggestief, gedenkwaardig en compatibel met verschillende categorieën die gevoelig zijn voor het merkuniversum.
Besturen: veel mogelijke toepassingen van het woord “Sillage”, namen van nabijgelegen bedrijven en beschikbaarheid in de beoogde klassen.
Voorbeeld F - naam van de oprichter
Positieven: authentiek verhaal en persoonlijk merkpotentieel.
Besturen: homoniemen, domein, gemak van uitspraak en vermogen van het merk om te functioneren zonder de permanente aanwezigheid van de oprichter.
Wat het beste vermeden kan worden
Een te generieke naam
Het zal moeilijk zijn om te differentiëren, te zoeken naar en mogelijk te beschermen.
Kunstmatige spelling
Door letters te verwijderen of koppeltekens toe te voegen, kan de naam onmogelijk te dicteren zijn.
Een voorbijgaande trend
Een naam die nauw verbonden is met een mode kan het merk snel dateren.
Een te restrictieve naam
Een categorie of stad kan toekomstige uitbreiding beperken.
Het domein vóór het merk
Een beschikbaar domein garandeert niet dat de naam juridisch exploiteerbaar is.
Beslis alleen op smaak
Gebruik criteria en tests, niet alleen teamvoorkeuren.
Online winkelnaam FAQ
Moet een goede winkelnaam het product bevatten dat wordt verkocht?
Nee Een beschrijvende naam maakt het soms makkelijker te begrijpen, maar kan de evolutie beperken Een suggestieve of verzonnen naam kan meer onderscheidend zijn als deze gemakkelijk te begrijpen en te onthouden blijft.
Welke lengte om te bevoordelen?
Een perfecte lengte is er niet Een korte naam is handig, maar duidelijkheid en uitspraak doen er meer toe Vermijd vooral reeksen die moeilijk te spellen of te dicteren zijn.
Is het absoluut noodzakelijk om het domein in .com te verkrijgen?
De.com is nuttig voor internationale ambitie, maar een nationale uitbreiding zoals .fr kan perfect consistent zijn Controleer vooral beschikbaarheid, publiek vertrouwen en het risico van verwarring.
Hoe te controleren of een naam beschikbaar is als merk?
Voer een eerste zoekopdracht uit in de DATA INPI Brands database, verdiep vervolgens de spelling, fonetische en conceptuele overeenkomsten Voor een belangrijk vraagstuk, vraag het advies van een professional.
Kan een naam dicht bij een bestaand merk worden gebruikt?
Het is riskant, vooral als de activiteiten of het publiek dichterbij komen Een simpel verschil in spelling is niet altijd voldoende om verwarring uit te sluiten.
Moet u sociale netwerken reserveren vóór het domein?
Controleer alles tegelijkertijd, reserveer dan snel het domein en de prioriteitsreferenties na nuttige juridische controles.
Wanneer moet je het logo aanmaken?
Na het behouden en verifiëren van de naam Te vroeg een volledige identiteit ontwerpen kan onnodige kosten met zich meebrengen als de naam moet worden opgegeven.
Een goede naam moet worden ondersteund door een consistente ervaring
Na het kiezen van de naam moeten identiteit, navigatie, pagina's en productbladen dezelfde belofte weerspiegelen.
