Hvordan velge et godt navn til nettbutikken din?
Det riktige navnet skal være lett å forstå, uttale og huske, samtidig som det forblir særegent nok til å bygge et varig merke.
Rask respons: start fra posisjonering, generer flere navnterritorier, hold en kort liste, test memorering og sjekk merker, selskaper, domener og sosiale identifikatorer før du velger.
De seks kvalitetene til et godt butikknavn
Klarhet
Navnet skal ikke skape et feilaktig inntrykk på tilbudet.
Memorering
En klient må kunne beholde den etter en enkelt eksponering.
Uttale
Det skal være lett å si over telefon og anbefale.
Stavemåte
En person som hører det, bør kunne søke etter det.
Differensiering
Det må unngå forvirring med eksisterende aktører.
Skalerbarhet
Det må forbli relevant hvis katalogen eller markedet utvides.
En syv-trinns metode
1. Definer posisjonering
Klientell, løfte, personlighet, prisklasse og geografisk ambisjon.
2. Velg territorier
Beskrivende, stemningsfulle, oppfunne, patronymiske eller historiebaserte navn.
3. Produsere uten filtrering
Generer masse alternativer før du dømmer Unngå å knytte deg til fornavnet.
4. Reduser listen
Eliminer navn som er tvetydige, vanskelige, restriktive eller for nær en konkurrent.
5. Test muntlig
Diktere navnet, be om å skrive det ned, og sjekk hva folk husker.
6. Sjekk tilgjengelighet
Merker, selskaper, domener, søkemotorer og sosiale nettverk.
7. Bestem deg da sikkert
Velg etter skriftlige kriterier, reserver eiendeler og forbered identitet.
De essensielle kontrollene
Kommersiell tilgjengelighet
- Nettsøk etter navn og varianter
- Bedrifter med tilsvarende aktivitet
- Hoveddomenenavn
- Identifikatorer på prioriterte nettverk
Juridisk tilgjengelighet
- Søk identisk i DATA INPI Brands-databasen
- Søk etter visuelle, fonetiske og konseptuelle likheter
- Verifikasjon av produkt - og tjenesteklasser
- Profesjonelle råd hvis innsatsen er høy
Et gratis søk er kun en første sjekk INPI presiserer at tolkning av tilgjengelighet og likheter krever dybdeanalyse Denne artikkelen erstatter ikke juridisk rådgivning.
Et gratis domene betyr ikke at navnet er tilgjengelig
Det skal skilles mellom fire kontroller De svarer på ulike spørsmål og må utføres før man investerer i logo, emballasje eller butikk.
Markedsundersøkelser
Finn det nøyaktige navnet, uten aksent, med eller uten mellomrom, entall og flertall Sjekk også stavemåter og resultater i nærheten i ditt område.
Mål: identifisere butikker, produkter eller tjenester som kan skape forvirring.
Firmanavn
Sjekk ut selskaper som allerede bruker navnet eller et lignende skjema, spesielt for samme eller lignende aktivitet.
Mål: unngå å konstruere en identitet for nær en eksisterende aktør.
Registrerte varemerker
Søk etter DATA INPI identisk, og studer deretter stavemåte, fonetiske og intellektuelle likheter i de relevante klassene.
Mål: identifiser tidligere rettigheter. INPI spesifiserer at identisk forskning bare er et første nivå.
Sosiale domener og nettverk
Sjekk hoveddomenet, nyttige utvidelser til markedene dine og prioriterte nettverksidentifikatorer. Undersøk også domenehistorikken før du kjøper.
Mål: sikre en konsekvent tilstedeværelse og unngå et domene som tidligere var forbundet med en problematisk aktivitet.
Rutenett for å sammenligne din korte liste
| Kriterium | Spørsmål | Merk |
|---|---|---|
| Forståelse | Tryller navnet frem det riktige bildet? | Fra 1 til 5 |
| Uttale | Er det lett å si uten forklaring? | Fra 1 til 5 |
| Stavemåte | Kan vi skrive det etter å ha hørt det? | Fra 1 til 5 |
| Memorering | Holdes han tilbake etter noen minutter? | Fra 1 til 5 |
| Differensiering | Unngår det forvirring med konkurrenter? | Fra 1 til 5 |
| Skalerbarhet | Vil det fungere med nye tilbud? | Fra 1 til 5 |
| Tilgjengelighet | Er de vesentlige kontrollene tilfredsstillende? | Fra 1 til 5 |
Hvordan konkret analysere flere navneideer?
Disse eksemplene er oppfunnet utelukkende for å illustrere metoden De er verken verifisert eller tilbudt som tilgjengelige navn.
Eksempel A - "Luméora"
Positive: myk lyd, relativt kort navn, univers som er kompatibelt med lys eller velvære.
Å kontrollere: risiko for forveksling med navn som inneholder “Lumé”, “Luméra” eller “Aurorah”, mulige uttaler og lignende merker.
Eksempel B - "Perlehus"
Positive: premium og stemningsfullt bilde, lett forståelse på fransk.
Å kontrollere: ikke veldig særpreg av “Maison”, mulig tilstedeværelse av mange nærliggende selskaper og vanskeligheter med internasjonal ekspansjon.
Eksempel C - "Bijoux-Pas-Cher-Paris"
Fordel: aktivitet er umiddelbart forståelig.
Svakheter: langt, generisk, uminnelig, vanskelig å beskytte og restriktivt navn for et merke som ønsker å bli premium eller selge andre steder.
Eksempel D - "Klyqzz"
Fordel: særegent visuelt utseende.
Svakheter: usikker uttale og stavemåte En kunde som hører navnet finner kanskje ikke butikken.
Eksempel E - "Atelier Sillage"
Positive: stemningsfull, minneverdig og kompatibel med flere kategorier som er følsomme for merkevareuniverset.
Å kontrollere: mange mulige bruksområder av ordet “Sillageg”, navn på nærliggende selskaper og tilgjengelighet i de målrettede klassene.
Eksempel F - grunnleggerens navn
Positive: autentisk historie og personlig merkevarepotensial.
Å kontrollere: homonymer, domene, enkel uttale og merkevarens evne til å fungere uten grunnleggerens permanente tilstedeværelse.
Hva er best å unngå
For generisk et navn
Det vil være vanskelig å differensiere, søke etter og potensielt beskytte.
Kunstig stavemåte
Å slette bokstaver eller legge til bindestreker kan gjøre navnet umulig å diktere.
En forbigående trend
Et navn nært knyttet til en mote kan raskt date merkevaren.
For restriktivt navn
En kategori eller by kan begrense fremtidig utvidelse.
Domenet før merket
Et tilgjengelig domene garanterer ikke at navnet er lovlig utnyttbart.
Bestem kun etter smak
Bruk kriterier og tester, ikke bare teampreferanser.
Nettbutikknavn FAQ
Skal et godt butikknavn inneholde produktet som selges?
Nei Et beskrivende navn gjør det noen ganger lettere å forstå, men kan begrense evolusjonen Et stemningsfullt eller oppfunnet navn kan være mer særegent hvis det forblir lett å forstå og huske.
Hvilken lengde å favorisere?
Det er ingen perfekt lengde Et kort navn er praktisk, men klarhet og uttale betyr mer Fremfor alt, unngå sekvenser som er vanskelige å stave eller diktere.
Er det helt nødvendig å skaffe domenet i.com?
The.com er nyttig for internasjonale ambisjoner, men en nasjonal utvidelse som .fr kan være helt konsekvent.Fremfor alt, sjekk tilgjengelighet, offentlig tillit og risikoen for forvirring.
Hvordan sjekke om et navn er tilgjengelig som merke?
Gjennomfør et første søk i DATA INPI Brands-databasen, og utdyp deretter stavemåten, fonetiske og konseptuelle likheter. For en viktig sak, søk råd fra en profesjonell.
Kan et navn nær et eksisterende merke brukes?
Det er risikabelt, spesielt hvis aktivitetene eller publikum kommer nærmere En enkel forskjell i stavemåte er ikke alltid nok til å utelukke forvirring.
Bør du reservere sosiale nettverk før domenet?
Sjekk alt samtidig, og reserver deretter raskt domenet og prioritetslegitimasjonen etter nyttige juridiske kontroller.
Når skal du lage logoen?
Etter å ha beholdt og verifisert navnet.Å designe en fullstendig identitet for tidlig kan føre til unødvendige kostnader hvis navnet må forlates.
Et godt navn bør støttes av en konsekvent opplevelse
Etter å ha valgt navn, identitet, navigasjon, sider og produktark må gjenspeile det samme løftet.
