Tożsamość marki i doświadczenie
Twoja strona główna powinna zyskać uznanie Twojej marki, zanim odwiedzający w ogóle wszystko przeczyta.
Dobra strona główna nie zestawia logo, kolorów i produktów Przekłada obietnicę na doświadczenie: co sprzedajesz, dla kogo, dlaczego Twoje podejście jest inne i jakie działania podjąć dalej.
Branding to nie tylko wizualny
Łączy w sobie Twoje pozycjonowanie, Twoją osobowość, Twój poziom cen, Twój ton, dowody i jakość Twojej usługi Strona główna powinna sprawić, że ten zestaw będzie natychmiast zauważalny.
Pięciosekundowy test
Nowy gość powinien móc powiedzieć co proponujesz, dla kogo jest i dlaczego ma być kontynuowany. Jeśli tylko nastrój jest zrozumiany, przekaz musi zostać wzmocniony.
Przed zaprojektowaniem strony: zdefiniuj bazę marki
Twój cel priorytetowy
Opisz ich potrzeby, poziom wiedzy, zastrzeżenia i kryteria, którymi kierują się w swojej decyzji.
Twoja obietnica
Sformułuj główny wynik, jakiego może oczekiwać klient, za pomocą prostych i konkretnych słów.
Twoja różnica
Zidentyfikuj to, co naprawdę się różni: wybór, metoda, produkcja, wiedza specjalistyczna, szybkość, serwis lub dostosowywanie.
Twoja osobowość
Wybierz trzy przymiotniki przewodnie, na przykład ciepłe, precyzyjne i nowoczesne Poprowadzą teksty i wizualizacje.
Twój poziom zasięgu
Tempo, obrazy, gęstość informacji i dowody muszą potwierdzać cenę i związane z nią oczekiwania.
Twoje priorytetowe działanie
Odkryj kolekcję, zarezerwuj, poproś o wycenę lub kup: strona musi prowadzić do głównego celu.
Struktura strony głównej w 8 sekcjach
Bohater: główna obietnica
Połącz wyraźny tytuł, zysk, reprezentatywną oprawę wizualną i przycisk nastawiony na kolejny krok. Unikaj haseł, które nie opisują oferty.
Natychmiastowe wzorce zaufania
Przedstaw trzy lub cztery krótkie argumenty: produkcja, dostawa, wsparcie, gwarancja lub wiedza specjalistyczna.
Wpisy do ofert
Bezpośrednio do priorytetowych kategorii, usług lub produktów o zrozumiałych tytułach i spójnych obrazach.
Kultowy produkt lub usługa
Zaprezentuj to, co najlepiej reprezentuje Twoją wiedzę, wraz z wyraźnym powodem, aby ją wybrać.
Historia i metoda
Krótko wyjaśnij pochodzenie, proces lub przekonanie, które nadaje znaczenie marce Pokaż prawdziwe elementy.
Dowody
Recenzje, wyniki, utworzone sklepy, liczby, prasa lub certyfikaty muszą potwierdzać obietnicę.
Odpowiedzi na zastrzeżenia
Dostawa, zwroty, terminy, operacja lub wsparcie: zajmij się wahaniami, zanim zablokują działanie.
Ostateczne wezwanie do działania
Przeformułuj korzyść i zaproponuj jasne działania, zgodne z oczekiwanym poziomem zaangażowania.
Przełożyć osobowość marki na decyzje wizualne
| Wymiar | Pytanie do zadania | Aplikacja domowa |
|---|---|---|
| Kolory | Jakie emocje i jaki poziom zasięgu? | Ograniczona paleta, dostępne kontrasty i stały kolor akcji |
| Typografie | Czy marka jest wyrazista, trzeźwa czy techniczna? | Czcionka tytułowa i czcionka do czytania, stabilna hierarchia |
| Fotografie | Co powinniśmy dać odczuć lub udowodnić? | Oświetlenie, kadrowanie, dekoracje i retusz we wspólnym kierunku |
| Kształty | Czy osobowość jest delikatna, ustrukturyzowana czy dynamiczna? | Regularnie używane promienie, ramki, ikony i przyciski |
| Odstępy | Czy powinniśmy przekazywać energię czy spokój? | Dostosowany rytm, bez dekoracyjnej pustki, która trzyma informacje z daleka |
| Ruch | Czy animacja pomaga w zrozumieniu? | Dyskretne przejścia i nigdy kosztem szybkości |
Dostosuj treść do typu marki
Marka premium
Wybór redakcji, szczegółowe zdjęcia, know-how, serwis i dowody uzasadniające wartość.
Dostępna marka
Bezpośredni przekaz, szybkie zyski, kierowany wybór, czytelna cena i proste doświadczenie bez żargonu.
Rzemieślnicza marka
Ludzie, gesty, materiały, pochodzenie, małe serie i prawdziwa historia w sercu strony.
Marka ekspercka
Metoda, kryteria selekcji, demonstracje, porównania i treści edukacyjne, aby uspokoić.
Zaangażowana marka
Dokładne zobowiązania, wymierne dowody, identyfikowalność i uczciwe wyjaśnianie ograniczeń.
Odważna marka
Wyróżniający się głos i mocna oprawa wizualna, przy zachowaniu znanej nawigacji i doskonałej czytelności.
Błędy, które zacierają wizerunek marki
Niespójność
- Mieszane style fotograficzne
- Zbyt wiele kolorów i typografii
- Różny ton w zależności od sekcji
- Przyciski bez wspólnej reguły
Dekoracja bez strategii
- Ładny bohater, ale nieprecyzyjny przekaz
- Animacje spowalniające czytanie
- Sekcje dodane bez obiektywności
- Trendy kopiowane bez linku do celu
Strona skoncentrowana na firmie
- "My" przed potrzebami klienta
- Długa historia przed ofertą
- Wartości zadeklarowane, ale nie udowodnione
- Niezrozumiały żargon wewnętrzny
Słaba kariera handlowa
- Zbyt wiele konkurencyjnych wezwań do działania
- Kategorie trudne do zidentyfikowania
- Dowody umieszczone zbyt późno
- Niehierarchiczna wersja mobilna
Lista kontrolna spójności przed publikacją
Często zadawane pytania
Czy wszystkie produkty powinny być wyświetlane na stronie głównej?
Nr Krótki wybór pomaga w kierowaniu i wyrażaniu priorytetów marki Kompletny katalog pozostaje dostępny poprzez kolekcje.
Czy logo musi być bardzo duże?
Nr Rozpoznanie zależy bardziej od ogólnej spójności niż od rozmiaru logo Logo musi być widoczne bez zmniejszania przestrzeni użytkowej.
Czy można śledzić trendy zachowując swoją tożsamość?
Tak, jeśli trend poprawia wykorzystanie i pozostaje zgodny z pozycjonowaniem Nie wymieniaj podstawowych kodów na każdy nowy produkt.
Skąd wiesz, czy strona naprawdę pasuje do marki?
Porównaj go z pozycjonowaniem, przetestuj z osobami, które nie znają firmy i obserwuj podróże w danych.
Kiedy strona główna powinna zostać całkowicie przerobiona?
Przeprojektowanie ma znaczenie, gdy struktura, treść i kierunek wizualny nie mogą już obsługiwać bieżącej oferty. W przeciwnym razie wystarczające mogą być ukierunkowane ulepszenia.
Twoja marka zasługuje na stronę główną, która ją przypomina i prowadzi
Przekształć swoją tożsamość w jasne, spójne i przekonujące doświadczenie
Przeanalizuj swoją wiadomość, swoją strukturę, treść i podróż mobilną.
