Jak wybrać dobrą nazwę dla swojego sklepu internetowego?
Właściwa nazwa powinna być łatwa do zrozumienia, wymówienia i zapamiętania, a jednocześnie pozostać na tyle charakterystyczna, aby zbudować trwałą markę.
Szybka odpowiedź: zacznij od pozycjonowania, generuj wiele terytoriów nazw, prowadź krótką listę, testuj zapamiętywanie, a następnie przed wyborem sprawdź marki, firmy, domeny i identyfikatory społecznościowe.
Sześć cech dobrej nazwy sklepu
Przejrzystość
Nazwa nie może wywoływać fałszywego wrażenia w ofercie.
Zapamiętywanie
Klient musi być w stanie go zatrzymać po pojedynczej ekspozycji.
Wymowa
Powinno być łatwo powiedzieć przez telefon i polecić.
Ortografia
Osoba, która to słyszy, powinna umieć jej szukać.
Różnicowanie
Musi unikać pomylenia z istniejącymi aktorami.
Skalowalność
Musi pozostać aktualna, jeśli katalog lub rynek się rozwinie.
Metoda siedmioetapowa
1. Zdefiniuj pozycjonowanie
Klientela, obietnica, osobowość, przedział cenowy i ambicja geograficzna.
2. Wybierz terytoria
Nazwy opisowe, sugestywne, wymyślone, patronimiczne lub oparte na fabule.
3. Produkować bez filtrowania
Wygeneruj wiele opcji przed oceną Unikaj przywiązywania się do imienia.
4. Zmniejsz listę
Wyeliminuj nazwy niejednoznaczne, trudne, restrykcyjne lub zbyt bliskie konkurentowi.
5. Testowanie doustnie
Podyktujcie nazwisko, poproście o zapisanie, i sprawdźcie, co ludzie pamiętają.
6. Sprawdź dostępność
Marki, firmy, domeny, wyszukiwarki i sieci społecznościowe.
7. Zdecyduj, czy to zabezpieczyć
Wybieraj według pisemnych kryteriów, rezerwuj aktywa i przygotuj tożsamość.
Niezbędne kontrole
Dostępność komercyjna
- Wyszukiwanie w sieci nazwy i wariantów
- Firmy o podobnej działalności
- Główne nazwy domen
- Identyfikatory w sieciach priorytetowych
Dostępność prawna
- Wyszukaj identycznie w bazie DATA INPI Brands
- Poszukiwanie podobieństw wizualnych, fonetycznych i koncepcyjnych
- Weryfikacja klas produktów i usług
- Profesjonalne doradztwo, jeśli stawka jest wysoka
Darmowe wyszukiwanie to tylko pierwsza kontrola INPI precyzuje, że interpretacja dostępności i podobieństw wymaga dogłębnej analizy Niniejszy artykuł nie zastępuje porady prawnej.
Darmowa domena nie oznacza, że nazwa jest dostępna
Należy wyróżnić cztery kontrole Odpowiadają na różne pytania i muszą być przeprowadzone przed inwestycją w logo, opakowanie lub sklep.
Badania rynku
Znajdź dokładną nazwę, bez akcentu, z lub bez miejsca, liczby pojedynczej i mnogiej Sprawdź również pobliską pisownię i wyniki w swoim obszarze.
Cel: zidentyfikuj sklepy, produkty lub usługi, które mogą powodować zamieszanie.
Nazwa firmy
Sprawdź firmy, które już używają nazwy lub podobnej formy, szczególnie w przypadku tej samej lub podobnej działalności.
Cel: unikaj konstruowania tożsamości zbyt blisko istniejącego aktora.
Zarejestrowane znaki towarowe
Przeszukuj DANE INPI identycznie, a następnie zbadaj podobieństwa ortograficzne, fonetyczne i intelektualne w odpowiednich klasach.
Cel: zidentyfikuj prawa pierwszeństwa INPI określa, że identyczne badania to tylko pierwszy poziom.
Domeny i sieci społecznościowe
Sprawdź domenę główną, przydatne rozszerzenia na swoich rynkach i priorytetowe identyfikatory sieci Wyszukaj także historię domeny przed zakupem.
Cel: zapewnij stałą obecność i unikaj domeny wcześniej powiązanej z problematyczną czynnością.
Siatka do porównania krótkiej listy
| Kryterium | Pytanie | Uwaga |
|---|---|---|
| Zrozumieć | Czy nazwa przywołuje właściwy obraz? | Od 1 do 5 |
| Wymowa | Czy łatwo powiedzieć bez wyjaśnienia? | Od 1 do 5 |
| Ortografia | Możemy to napisać po usłyszeniu? | Od 1 do 5 |
| Zapamiętywanie | Czy jest powstrzymywany po kilku minutach? | Od 1 do 5 |
| Różnicowanie | Czy pozwala uniknąć pomylenia z konkurentami? | Od 1 do 5 |
| Skalowalność | Czy będzie działać z nowymi ofertami? | Od 1 do 5 |
| Dostępność | Czy niezbędne kontrole są zadowalające? | Od 1 do 5 |
Jak konkretnie przeanalizować kilka pomysłów na nazwy?
Przykłady te zostały wymyślone wyłącznie w celu zilustrowania metody Nie są one ani weryfikowane, ani oferowane jako dostępne nazwy.
Przykład A - "Luméora"
Pozytywy: miękki dźwięk, stosunkowo krótka nazwa, wszechświat kompatybilny ze światłem lub dobrym samopoczuciem.
Aby kontrolować: ryzyko pomylenia z nazwami zawierającymi “Luméa”, “Luméra” lub “Aurora”, możliwe wymowy i podobne znaki.
Przykład B - "Perłowy Dom"
Pozytywy: premium i sugestywny wizerunek, łatwe zrozumienie w języku francuskim.
Aby kontrolować: niezbyt charakterystyczny charakter “Maison”, możliwa obecność wielu pobliskich firm i trudność ekspansji międzynarodowej.
Przykład C - „Bijoux-Pas-Cher-Paris"
Zaleta: aktywność jest natychmiast zrozumiała.
Słabe strony: długa, ogólna, niezapomniana, trudna do ochrony i restrykcyjna nazwa marki chcącej stać się premium lub sprzedawać gdzie indziej.
Przykład D - "Klyqzz"
Zaleta: charakterystyczny wygląd wizualny.
Słabe strony: niepewna wymowa i pisownia Klient, który słyszy nazwę, może nie znaleźć sklepu.
Przykład E - „Wioska Atelier"
Pozytywy: sugestywny, zapadający w pamięć i kompatybilny z kilkoma kategoriami wrażliwymi na uniwersum marki.
Aby kontrolować: wiele możliwych zastosowań słowa “Sillage”, nazwy pobliskich firm i dostępność w docelowych klasach.
Przykład F - nazwisko założyciela
Pozytywy: autentyczna historia i potencjał marki osobistej.
Aby kontrolować: homonimy, domena, łatwość wymowy i zdolność marki do funkcjonowania bez stałej obecności założyciela.
Tego, czego najlepiej unikać
Zbyt ogólna nazwa
Trudno będzie różnicować, szukać i potencjalnie chronić.
Sztuczna pisownia
Usuwanie liter lub dodawanie łączników może uniemożliwić dyktowanie nazwy.
Przemijający trend
Nazwa ściśle związana z modą może szybko umawiać się z marką.
Nazwa zbyt restrykcyjna
Kategoria lub miasto może ograniczyć przyszłą ekspansję.
Domena przed marką
Dostępna domena nie gwarantuje, że nazwa jest legalnie możliwa do wykorzystania.
Decyduj tylko smakiem
Używaj kryteriów i testów, a nie tylko preferencji zespołu.
Nazwa sklepu internetowego FAQ
Czy dobra nazwa sklepu powinna zawierać sprzedawany produkt?
Nie Nazwa opisowa czasami ułatwia zrozumienie, ale może ograniczyć ewolucję Nazwa sugestywna lub wymyślona może być bardziej charakterystyczna, jeśli pozostaje łatwa do zrozumienia i zapamiętania.
Którą długość faworyzować?
Nie ma idealnej długości Krótka nazwa jest wygodna, ale przejrzystość i wymowa mają większe znaczenie Przede wszystkim unikaj sekwencji trudnych do przeliterowania lub dyktowania.
Czy jest to absolutnie konieczne, aby uzyskać domenę w.com?
The.com jest przydatny dla międzynarodowych ambicji, ale rozszerzenie krajowe jak.fr może być idealnie spójne Przede wszystkim sprawdź dostępność, zaufanie publiczne i ryzyko pomyłki.
Jak sprawdzić, czy nazwa jest dostępna jako marka?
Przeprowadzić wstępne wyszukiwanie w bazie DATA INPI Brands, następnie pogłębić podobieństwa ortograficzne, fonetyczne i koncepcyjne W ważnej kwestii zasięgnąć profesjonalnej porady.
Czy można używać nazwy zbliżonej do istniejącej marki?
To ryzykowne, zwłaszcza jeśli działania lub społeczeństwo zbliżą się Prosta różnica w pisowni nie zawsze wystarczy, aby wykluczyć zamieszanie.
Czy należy rezerwować sieci społecznościowe przed domeną?
Sprawdź wszystko jednocześnie, a następnie szybko zarezerwuj domenę i poświadczenia priorytetowe po przydatnych kontrolach prawnych.
Kiedy należy stworzyć logo?
Po zachowaniu i weryfikacji nazwy Zbyt wczesne zaprojektowanie kompletnej tożsamości może spowodować niepotrzebne koszty, jeśli trzeba porzucić nazwę.
Dobre imię powinno być poparte konsekwentnym doświadczeniem
Po wybraniu nazwy, tożsamości, nawigacji, stron i arkuszy produktów muszą odzwierciedlać tę samą obietnicę.
