Фирменная идентичность и опыт
Ваша домашняя страница должна узнать ваш бренд еще до того, как посетитель все прочитает.
Хорошая домашняя страница не сопоставляет логотип, цвета и продукты. Это воплощает обещание в опыт: что вы продаете, для кого, почему ваш подход отличается и какие действия предпринять дальше.
Брендинг не просто визуальный
Он объединяет ваше позиционирование, вашу личность, ваш уровень цен, ваш тон, ваши доказательства и качество вашего обслуживания. домашняя страница должна сделать этот набор сразу заметным.
Пятисекундный тест
Новый посетитель должен иметь возможность сказать что вы предлагаете, для кого это и почему это должно продолжаться. Если только настроение понятно, послание необходимо усилить.
Перед дизайном страницы: определите базу бренда
Ваша приоритетная цель
Опишите их потребности, уровень знаний, возражения и критерии, которыми они руководствуются при принятии решения.
Ваше обещание
Сформулируйте основной результат, который может ожидать клиент, простыми и конкретными словами.
Ваша разница
Определите, что действительно отличается: выбор, метод, производство, опыт, скорость, обслуживание или настройка.
Ваша личность
Выберите три направляющих прилагательных, например теплые, точные и современные Они будут направлять тексты и визуальные эффекты.
Ваш уровень диапазона
Темп, изображения, плотность информации и доказательства должны поддерживать цену и связанные с ней ожидания.
Ваше приоритетное действие
Откройте для себя коллекцию, забронируйте, запросите ценовое предложение или купите: страница должна вести к основной цели.
Структура домашней страницы из 8 разделов
Герой: главное обещание
Объедините явное название, прибыль, представительский визуальный и кнопку, ориентированную на следующий шаг. Избегайте слоганов, не описывающих предложение.
Немедленные критерии доверия
Представьте три или четыре коротких аргумента: производство, доставка, поддержка, гарантия или экспертиза.
Записи на предложения
Непосредственно к приоритетным категориям, услугам или продуктам с понятными названиями и последовательными изображениями.
Знаковый продукт или услуга
Продемонстрируйте, что лучше всего отражает ваш опыт, и укажите четкую причину его выбора.
История и метод
Кратко объясните происхождение, процесс или убеждение, которые придают смысл бренду. покажите реальные элементы.
Доказательства
Обзоры, результаты, созданные магазины, цифры, пресса или сертификаты должны подтвердить обещание.
Ответы на возражения
Доставка, возврат, сроки, эксплуатация или поддержка: устраните колебания, прежде чем они заблокируют действие.
Последний призыв к действию
Перефразируйте выгоду и предложите четкие действия, соответствующие ожидаемому уровню обязательств.
Переведите индивидуальность бренда в визуальные решения
| Размерность | Вопрос задать | Домашнее приложение |
|---|---|---|
| Цвета | Какие эмоции и какой уровень диапазона? | Ограниченная палитра, доступные контрасты и постоянный цвет действия |
| Типографии | Бренд выразительный, трезвый или техничный? | Шрифт заголовка и шрифт чтения, стабильная иерархия |
| Фотографии | Что мы должны дать о себе знать или доказать? | Освещение, обрамление, декорации и ретушь в общем направлении |
| Формы | Личность мягкая, структурированная или динамичная? | Лучи, рамки, значки и кнопки используются регулярно |
| Расстояние | Должны ли мы передавать энергию или спокойствие? | Адаптированный ритм, без декоративной пустоты, скрывающей информацию |
| Движение | Анимация помогает с пониманием? | Сдержанные переходы и никогда в ущерб скорости |
Адаптируйте контент к типу бренда
Премиум бренд
Выбор редакции, подробные фотографии, ноу-хау, услуги и доказательства, оправдывающие ценность.
Доступный бренд
Прямое сообщение, быстрая прибыль, управляемый выбор, читаемая цена и простой опыт без жаргона.
Ремесленный бренд
Люди, жесты, материалы, происхождение, небольшие серии и реальная история в самом сердце страницы.
Экспертный бренд
Метод, критерии отбора, демонстрации, сравнения и образовательное содержание, чтобы успокоить.
Преданный бренд
Точные обязательства, измеримые доказательства, отслеживаемость и честное объяснение ограничений.
Смелый бренд
Отличительный голос и сильная визуальная составляющая, сохраняя при этом привычную навигацию и идеальную читаемость.
Ошибки, размывающие имидж бренда
Несоответствие
- Смешанные фотографические стили
- Слишком много цветов и типографик
- Разный тон от раздела к разделу
- Кнопки без общего правила
Украшение без стратегии
- Довольно герой, но неточное послание
- Анимации, замедляющие чтение
- Разделы добавлены без цели
- Тенденции скопированы без ссылки на цель
Страница, ориентированная на компанию
- "Мы" перед потребностями заказчика
- Длинная история перед предложением
- Ценности заявлены, но не доказаны
- Непонятный внутренний жаргон
Слабая коммерческая карьера
- Слишком много конкурирующих призывов к действию
- Категории, которые трудно определить
- Доказательства представлены слишком поздно
- Неиерархическая мобильная версия
Контрольный список согласованности перед публикацией
Часто задаваемые вопросы
Должны ли все продукты отображаться на главной странице?
Нет. краткий выбор помогает направлять и выражать приоритеты бренда. полный каталог остается доступным через коллекции.
Логотип должен быть очень большим?
Нет. Распознавание зависит больше от общей согласованности, чем от размера логотипа. логотип должен быть виден, не уменьшая полезного пространства.
Можете ли вы следить за тенденциями, сохраняя при этом свою идентичность?
Да, если тенденция улучшает использование и остается совместимой с вашим позиционированием. не заменяйте свои основные коды каждым новым продуктом.
Как узнать, действительно ли страница соответствует бренду?
Сравните его со своим позиционированием, протестируйте его на людях, которые не знают компанию, и наблюдайте за поездками в данных.
Когда домашнюю страницу нужно полностью переделывать?
Редизайн актуален, когда структура, контент и визуальное направление больше не могут поддерживать текущее предложение. в противном случае целевых улучшений может быть достаточно.
Ваш бренд заслуживает домашней страницы, которая напоминает его и направляет
Превратите свою личность в ясный, последовательный и убедительный опыт
Проанализируйте свое сообщение, структуру, контент и мобильное путешествие.
