Как выбрать хорошее имя для своего интернет-магазина?
Правильное название должно быть легко понять, произнести и запомнить, оставаясь при этом достаточно отличительным, чтобы создать устойчивый бренд.
Быстрый ответ: начните с позиционирования, создайте несколько территорий имен, ведите короткий список, тестируйте запоминание, а затем проверяйте бренды, компании, домены и социальные идентификаторы, прежде чем выбирать.
Шесть качеств хорошего названия магазина
Ясность
Имя не должно создавать ложного впечатления о предложении.
Запоминание
Клиент должен иметь возможность сохранить его после одного воздействия.
Произношение
Это должно быть легко сказать по телефону и порекомендовать.
Орфография
Человек, который его слышит, должен уметь его искать.
Дифференциация
Он должен избегать путаницы с существующими участниками.
Масштабируемость
Он должен оставаться актуальным, если каталог или рынок расширяются.
Семиэтапный метод
1. Определите позиционирование
Клиентура, обещание, индивидуальность, ценовой диапазон и географические амбиции.
2. Выбирайте территории
Описательные, запоминающиеся, придуманные, отчества или сюжетные имена.
3. Производить без фильтрации
Создайте множество вариантов, прежде чем судить. Избегайте привязываться к имени.
4. Сократить список
Устраните имена, которые неоднозначны, сложны, ограничительны или слишком близки к конкуренту.
5. Тест устно
Продиктовать имя, попросить записать, проверить, что люди помнят.
6. Проверьте наличие
Бренды, компании, домены, поисковые системы и социальные сети.
7. Решите, затем обеспечьте безопасность
Выбирайте по письменным критериям, резервируйте активы и подготавливайте удостоверения личности.
Основные проверки
Коммерческая доступность
- Веб-поиск имени и вариантов
- Компании с аналогичной деятельностью
- Основные доменные имена
- Идентификаторы в сетях приоритета
Юридическая доступность
- Идентичный поиск в базе данных DATA INPI Brands
- Поиск визуального, фонетического и концептуального сходства
- Проверка классов товаров и услуг
- Профессиональный совет, если ставки высоки
Бесплатный поиск - это только первая проверка.ИИИП указывает, что интерпретация доступности и сходства требует глубокого анализа. эта статья не заменяет юридическую консультацию.
Свободный домен не означает, что имя доступно
Необходимо различать четыре проверки. они отвечают на разные вопросы и должны быть проведены до инвестирования в логотип, упаковку или магазин.
Исследование рынка
Найдите точное имя, без акцента, с пробелом или без него, в единственном и множественном числе. также проверьте близлежащие варианты написания и результаты в вашей области.
Цель: определите магазины, продукты или услуги, которые могут создать путаницу.
Название компании
Ознакомьтесь с компаниями, которые уже используют название или аналогичную форму, особенно для той же или аналогичной деятельности.
Цель: избегайте создания личности, слишком близкой к существующему действующему лицу.
Зарегистрированные товарные знаки
Изучите ДАННЫЕ INPI одинаково, затем изучите орфографическое, фонетическое и интеллектуальное сходство в соответствующих классах.
Цель: определить предшествующие права. INPI указывает, что идентичные исследования являются только первым уровнем.
Социальные домены и сети
Проверьте основной домен, полезные расширения для ваших рынков и приоритетные сетевые идентификаторы. также изучите историю домена перед покупкой.
Цель: обеспечьте постоянное присутствие и избегайте домена, ранее связанного с проблемной деятельностью.
Сетка для сравнения вашего короткого списка
| Критерий | Вопрос | Примечание |
|---|---|---|
| Понимание | Название вызывает в воображении правильный образ? | От 1 до 5 |
| Произношение | Легко ли сказать без объяснения причин? | От 1 до 5 |
| Орфография | Можем ли мы написать это, услышав? | От 1 до 5 |
| Запоминание | Он сдерживается через несколько минут? | От 1 до 5 |
| Дифференциация | Избегает ли он путаницы с конкурентами? | От 1 до 5 |
| Масштабируемость | Будет ли работать с новыми предложениями? | От 1 до 5 |
| Доступность | Удовлетворительны ли основные проверки? | От 1 до 5 |
Как конкретно проанализировать несколько идей названия?
Эти примеры изобретены исключительно для иллюстрации метода Они не проверяются и не предлагаются в качестве доступных названий.
Пример А - "Люмеора"
Положительные: мягкий звук, относительно короткое название, вселенная, совместимая со светом или благополучием.
Для управления: риск путаницы с названиями, содержащими “Luméa”, “Luméra” или “Aurora”, возможное произношение и подобные знаки.
Пример Б - "Жемчужный дом"
Положительные: премиум и запоминающийся имидж, легкое понимание на французском языке.
Для управления: не очень отличительный характер “Maison”, возможное присутствие множества близлежащих компаний и сложность международной экспансии.
Пример C - "Бижу-Па-Шер-Париж"
Преимущество: активность сразу понятна.
Слабые стороны: длинное, универсальное, незапоминающееся, трудно защищаемое и ограничивающее название бренда, желающего стать премиальным или продавать в другом месте.
Пример D - "Кликзз"
Преимущество: отличительный внешний вид.
Слабые стороны: неопределенное произношение и написание. покупатель, который услышит имя, может не найти магазин.
Пример Е - "Ателье Силлаж"
Положительные: запоминающийся, запоминающийся и совместимый с несколькими категориями, чувствительными ко вселенной бренда.
Для управления: множество возможных вариантов использования слова “Sillage”, названия близлежащих компаний и доступность в целевых классах.
Пример F - имя основателя
Положительные: аутентичная история и личный потенциал бренда.
Для управления: омонимы, домен, простота произношения и способность бренда функционировать без постоянного присутствия основателя.
Чего лучше избегать
Слишком общее имя
Будет сложно дифференцировать, искать и потенциально защищать.
Искусственное правописание
Удаление букв или добавление дефисов может сделать имя невозможным для диктовки.
Мимоходная тенденция
Название, тесно связанное с модой, может быстро встречаться с брендом.
Слишком ограничительное имя
Категория или город могут ограничить будущее расширение.
Домен перед брендом
Доступный домен не гарантирует, что имя можно использовать на законных основаниях.
Решать только по вкусу
Используйте критерии и тесты, а не только предпочтения команды.
Название интернет-магазина Часто задаваемые вопросы
Должно ли хорошее название магазина содержать продаваемый товар?
Нет. описательное имя иногда облегчает его понимание, но может ограничить эволюцию. запоминающееся или придуманное имя может быть более отличительным, если его остается легко понять и запомнить.
Какую длину отдать предпочтение?
Идеальной длины нет Короткое имя удобно, но ясность и произношение имеют большее значение Прежде всего, избегайте последовательностей, которые трудно написать или диктовать.
Обязательно ли получать домен в.com?
The.com полезен для международных амбиций, но национальное расширение, такое как.fr, может быть идеально последовательным. Прежде всего, проверьте доступность, общественное доверие и риск путаницы.
Как проверить, доступно ли название в качестве бренда?
Проведите первоначальный поиск в базе данных DATA INPI Brands, затем углубите орфографическое, фонетическое и концептуальное сходство. по важному вопросу обратитесь за советом к профессионалу.
Можно ли использовать название, близкое к существующему бренду?
Это рискованно, особенно если деятельность или публика приближаются Простой разницы в написании не всегда достаточно, чтобы исключить путаницу.
Стоит ли резервировать соцсети перед доменом?
Проверьте все одновременно, затем быстро зарезервируйте домен и приоритетные учетные данные после полезных юридических проверок.
Когда нужно создавать логотип?
После сохранения и проверки имени. слишком раннее создание полной идентичности может привести к ненужным затратам, если от имени необходимо отказаться.
Доброе имя должно подкрепляться последовательным опытом
После выбора названия, идентификационных данных, навигации, страниц и листов продукции должны отражать одно и то же обещание.
