Контент электронной коммерции и SEO
Полезная статья - это не только привлечение трафика, Это помогает читателю принять лучшее решение.
Для интернет-магазина правильный контент отвечает на реальный вопрос, демонстрирует бренд-экспертизу и создает естественный сдвиг в сторону правильных продуктов или услуг - не превращая каждый абзац в рекламу.
Утилита начинается до написания
Очень хорошо написанный текст может остаться бесполезным, если тема не соответствует каким-либо важным потребностям ваших клиентов Начните с вопроса, а не с ключевых слов или длины.
Тест для применения
После прочтения человек должен уметь понять, выбрать, сравнить, избежать ошибки или совершить действие легче, чем раньше.
Путешествие полезного контента
Что такое блог для интернет-магазина?
Ответ перед покупкой
Выбор руководств, размеров, материалов, совместимости и использования уменьшает колебания, блокирующие заказ.
Привлечь конкретные исследования
Статья может отвечать на запросы, которые слишком подробны для коллекции или листа продукта.
Демонстрировать экспертизу
Конкретные и честные объяснения делают бренд более заслуживающим доверия, чем простое утверждение качества.
Ссылку содержимого на каталог
Читатель открывает правильные продукты, когда понимает критерии своего отбора.
Сопровождать после покупки
Техническое обслуживание, использование, установка и решение проблем улучшают качество обслуживания и ограничивают отдачу.
Создать устойчивые ресурсы
Хорошим руководством может поделиться служба поддержки клиентов, информационный бюллетень, социальные сети и страницы продуктов.
Как найти действительно полезную тему
Слушайте вопросы клиентов
Возобновите электронные письма, обсуждения, обзоры, запросы на возврат, возражения и вопросы, заданные перед заказом.
Наблюдайте за исследованием
Анализируйте термины, используемые во внутреннем движке, консоли поиска Google и предложениях, связанных с вашим доменом.
Определите момент путешествия
Открывает ли человек предмет, сравнивает ли решения, выбирает продукт или старается его хорошо использовать?
Проверьте свою легитимность
Публикуйте то, что вы можете объяснить, используя опыт, данные, демонстрации или надежные источники.
Определить ожидаемый результат
Сформулируйте, что читатель будет знать или сможет сделать в конце Это предложение становится вашим редакционным критерием.
Примеры тем по замыслу
| Намерение | Слабый пример | Полезный пример |
|---|---|---|
| Откройте для себя | Все, что нужно знать о сумках | Какой тип сумки мне выбрать для 15-дюймового компьютера? |
| Сравнить | Наши разные материалы | Кожа с полным зерном или кожа с исправлением: в чем различия в использовании? |
| Выбирать | Наша лучшая обувь | Как выбрать классическую обувь для прогулок весь день? |
| Использовать | Советы по техническому обслуживанию | Как очистить восковую свечу на мебели, не повредив ее? |
| Избегайте ошибки | Размерная направляющая | 7 ошибок, которые искажают проведение измерений перед заказом |
| Подготовить проект | Наши услуги Shopify | Какой контент подготовить перед созданием магазина Shopify? |
Шаблон многоразового предмета
Название, объявляющее результат
Используйте точный вопрос или конкретное обещание, без преувеличения или загадочной формулы.
Введение, подтверждающее предмет
Быстро объясните проблему, для кого статья и что найдет читатель.
Краткий ответ с самого начала
Дайте самое необходимое перед подробностями. читатель должен иметь возможность уйти с первой ориентацией за несколько секунд.
Разделы, организованные по вопросам
Каждый подзаголовок должен четко объявлять следующую информацию и разрешать диагональное чтение.
Примеры и доказательства
Добавляйте фотографии, таблицы, снимки, реальные случаи, объясненные цифры или демонстрации в зависимости от темы.
Контекстные ссылки
Свяжите коллекции, продукты, услуги или другие руководства только тогда, когда они помогают продолжить процесс.
Действующий синтез
Завершите шаги, критерии или ошибки, которые нужно запомнить, в идеале в виде контрольного списка.
Пропорциональный призыв к действию
Предложите открыть категорию, попросить совета или сравнить решение, основанное на уровне вовлеченности.
Как сделать контент приятным для чтения
Короткие абзацы
Одна основная идея в абзаце позволяет легко читать по телефону и быстро понимать.
Описательные субтитры
Избегайте творческих названий, которые требуют чтения, чтобы понять. план должен работать в одиночку.
Списки в меру
Используйте их для шагов или критериев, затем объясните моменты, требующие контекста.
Информативные визуальные эффекты
Фотография, картина или схема должны давать новую информацию, а не просто занимать пространство.
Адаптированная лексика
Объясните технические термины и используйте слова, используемые вашими клиентами.
Стабильная иерархия
Один H1, а затем логически организованные H2 и H3 позволяют считывателям и двигателям понять структуру.
Привяжите статью к продуктам, не превращая ее в рекламу
Подходящее время
- После пояснения критерия отбора
- Когда продукт иллюстрирует решение
- В конце соответствующего сравнения
- В коротком и обоснованном отборе
Правильная формулировка
- "Посмотрите модели, адаптированные к этой потребности"
- "Сравнить доступные размеры"
- "Откройте для себя продукты из этого материала"
- "Спросите совета по вашей ситуации"
Оптимизируйте статью для поиска
Главное намерение
Тема должна дать глубокий ответ на последовательный вопрос, а не скользить по нескольким несвязанным темам.
Название и метаописание
Точно объявите ответ и дайте честный повод для рецензирования статьи.
Описательный URL
Используйте короткий, стабильный и читаемый адрес без ненужных дат, чтобы контент оставался долговечным.
Внутренние ссылки
Свяжите статью с важными страницами и дополнительным контентом с явными якорями.
Доступные изображения
Сжимайте файлы и пишите альтернативные тексты, описывающие то, что на самом деле видно.
Обновить
Перепроверяйте цены, интерфейсы, цифры, ссылки и рекомендации по мере развития темы.
Измерение полезности, а не только посещения
| Индикатор | Что он может раскрыть |
|---|---|
| Запросы и позиции | Вопросы, по которым статья действительно появляется |
| Клик-рейт | Адекватность отображаемого результата и намерения |
| Воспроизведение и прокрутка | Секции, с которыми проводились консультации или которые были заброшены |
| Внутренние клики | Возможность направить на другой полезный ресурс |
| Дополнения вспомогательной корзины | Вклад контента перед заказом |
| Вопросы для поддержки | Информация до сих пор отсутствует или плохо объяснена |
Наиболее распространенные редакционные ошибки
Напишите, чтобы достичь длины
Длина должна исходить от темы. удаляйте повторы и добавляйте только детали, которые улучшают решение.
Публикуйте общие сведения
Полезная статья содержит критерии, шаги, примеры и нюансы, адаптированные к вашей области.
Копировать контент конкурентов
Добавьте свой опыт, примеры, фотографии и способы объяснения.
Скрыть ответ
Не заставляйте читателя пройти долгое введение, прежде чем понять суть.
Силовые продукты
Неактуальная рекомендация снижает доверие. статья должна сначала решить вопрос.
Никогда не обновляйте
Превышенный контент может быть более вредным, чем отсутствие контента, особенно для инструментов, цен и правил.
Контрольный список перед публикацией
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени должно быть сообщение в блоге электронной коммерции?
Универсальной идеальной длины нет. Относитесь к вопросу совершенно без повторения. на одни темы требуется 800 слов, на другие - несколько тысяч.
Сколько статей нужно публиковать в месяц?
Реалистичный, устойчивый темп лучше, чем объем, который невозможно поддерживать. расставляйте приоритеты в качестве, полезности и обновлении.
Должны ли мы использовать искусственный интеллект для письма?
Это может помочь структурировать или переформулировать, но контент должен быть проверен, обогащен вашим опытом и адаптирован к вашим клиентам.
Стоит ли нам помещать продукты в каждый товар?
Нет. Добавляйте их только тогда, когда они представляют собой логическое продолжение рассматриваемого вопроса.
Как узнать, заслуживает ли тема статьи?
Он заслуживает статьи, если вопрос всплывает, требует развитого ответа и может помочь значительной части вашей аудитории.
Хороший контент работает до, во время и после покупки
Публикуйте полезные структурированные статьи, напрямую интегрированные в ваш магазин
Подготовьте, оптимизируйте и отформатируйте свой контент, чтобы информировать посетителей и повысить вашу видимость.
