Identiteta in izkušnje blagovne znamke
Vaša domača stran bi morala vašo blagovno znamko prepoznati, še preden obiskovalec vse prebere.
Dobra domača stran ne postavlja nasproti logotipa, barv in izdelkov.Obljubo prevede v izkušnjo: kaj prodajate, za koga, zakaj je vaš pristop drugačen in kaj je treba sprejeti naprej.
Blagovna znamka ni le vizualna
Združuje vaš položaj, vašo osebnost, vašo raven cen, vaš ton, vaše dokaze in kakovost vaše storitve. Domača stran bi morala ta niz takoj narediti opazen.
Petsekundni test
Nov obiskovalec bi moral znati reči kaj predlagate, komu je namenjen in zakaj naj se nadaljuje. Če razumemo samo razpoloženje, je treba sporočilo okrepiti.
Pred oblikovanjem strani: določite bazo blagovne znamke
Vaš prednostni cilj
Opišite njihove potrebe, njihovo raven znanja, njihove ugovore in merila, ki vodijo njihovo odločitev.
Tvoja obljuba
Oblikujte glavni rezultat, ki ga stranka lahko pričakuje, s preprostimi in specifičnimi besedami.
Tvoja razlika
Ugotovite, kaj je resnično razločno: izbira, metoda, proizvodnja, strokovno znanje, hitrost, storitev ali prilagoditev.
Vaša osebnost
Izberite tri vodilne pridevnike, na primer tople, natančne in sodobne.Vodili bodo besedila in vizualne podobe.
Vaša stopnja dosega
Tempo, slike, gostota informacij in dokazi morajo podpirati ceno in s tem povezana pričakovanja.
Vaše prednostno ukrepanje
Odkrijte zbirko, rezervirajte, zahtevajte ponudbo ali kupite: stran mora voditi do glavnega cilja.
Struktura domače strani v 8 razdelkih
Junak: glavna obljuba
Združite eksplicitni naslov, dobiček, reprezentativno vizualno in gumb, usmerjen v naslednji korak.Izogibajte se sloganom, ki ne opisujejo ponudbe.
Takojšnja merila zaupanja
Predstavite tri ali štiri kratke argumente: proizvodnjo, dostavo, podporo, garancijo ali strokovno znanje.
Vpisi v ponudbe
Neposredno na prednostne kategorije, storitve ali izdelke z razumljivimi naslovi in doslednimi slikami.
Ikonični izdelek ali storitev
Predstavite, kaj najbolje predstavlja vaše strokovno znanje, skupaj z jasnim razlogom, da ga izberete.
Zgodovina in metoda
Na kratko razložite izvor, proces ali prepričanje, ki daje blagovni znamki pomen.Prikažite resnične elemente.
Dokazi
Ocene, rezultati, ustvarjene trgovine, številke, tisk ali certifikati morajo potrditi obljubo.
Odgovori na ugovore
Dostava, vračila, roki, delovanje ali podpora: spopasti se z obotavljanji, preden blokirajo ukrepanje.
Končni poziv k akciji
Preoblikujte korist in predlagajte jasne ukrepe, skladne s pričakovano stopnjo zavezanosti.
Prevedite osebnost blagovne znamke v vizualne odločitve
| Dimenzija | Vprašanje za vprašati | Domača aplikacija |
|---|---|---|
| Barve | Kakšna čustva in kakšna stopnja dosega? | Omejena paleta, dostopni kontrasti in barva s stalnim delovanjem |
| Tipografije | Je znamka izrazita, trezna ali tehnična? | Pisava naslova in pisava za branje, stabilna hierarhija |
| Fotografije | Kaj naj bi čutili ali dokazali? | Osvetlitev, okvirjanje, okraski in retuširanje v skupni smeri |
| Oblike | Je osebnost nežna, strukturirana ali dinamična? | Redno uporabljeni žarki, okvirji, ikone in gumbi |
| Razmik | Naj prenašamo energijo ali spokojnost? | Prilagojen ritem, brez dekorativne praznine, ki odganja informacije |
| Gibanje | Ali animacija pomaga pri razumevanju? | Diskretni prehodi in nikoli na račun hitrosti |
Prilagodite vsebino vrsti blagovne znamke
Premium znamka
Uredniški izbor, podrobne fotografije, znanje, storitve in dokazi za utemeljitev vrednosti.
Dostopna blagovna znamka
Neposredno sporočilo, hitri dobički, vodena izbira, berljiva cena in preprosta izkušnja brez žargona.
Obrtniška znamka
Ljudje, kretnje, materiali, izvor, majhne serije in resnična zgodba v središču strani.
Znamka Expert
Metoda, izbirna merila, demonstracije, primerjave in izobraževalne vsebine za pomiritev.
Predana znamka
Natančne zaveze, merljivi dokazi, sledljivost in poštena razlaga omejitev.
Drzna znamka
Prepoznaven glas in močne vizualne podobe, hkrati pa ohranja znano navigacijo in popolno berljivost.
Napake, ki zamegljujejo podobo blagovne znamke
Nedoslednost
- Mešani fotografski slogi
- Preveč barv in tipografij
- Različni toni od odseka do odseka
- Gumbi brez skupnega pravila
Dekoracija brez strategije
- Precej junak, a nenatančno sporočilo
- Animacije, ki upočasnjujejo branje
- Dodani razdelki brez cilja
- Trendi, kopirani nepovezani s ciljem
Stran, osredotočena na podjetje
- "Mi" pred potrebami stranke
- Dolga zgodba pred ponudbo
- Vrednosti, ki so prijavljene, vendar niso dokazane
- Nerazumljiv notranji žargon
Šibka komercialna kariera
- Preveč konkurenčnih pozivov k ukrepanju
- Kategorije, ki jih je težko prepoznati
- Dokazi so bili predloženi prepozno
- Nehierarhična mobilna različica
Kontrolni seznam za skladnost pred objavo
Pogosta vprašanja
Ali naj bodo vsi izdelki prikazani na domači strani?
Št. Kratek izbor pomaga usmerjati in izražati prioritete blagovne znamke Celoten katalog ostaja dostopen preko zbirk.
Mora biti logotip zelo velik?
Ne. Prepoznavanje je bolj odvisno od splošne doslednosti kot od velikosti logotipa.Logotip mora biti viden, ne da bi se zmanjšal uporaben prostor.
Ali lahko sledite trendom in hkrati ohranite svojo identiteto?
Da, če trend izboljša uporabo in ostane združljiv z vašim pozicioniranjem.Ne zamenjajte svojih temeljnih kod z vsakim novim izdelkom.
Kako veste, ali se stran res ujema z znamko?
Primerjajte ga s svojim položajem, preizkusite ga z ljudmi, ki ne poznajo podjetja in opazujte potovanja v podatkih.
Kdaj naj bo domača stran popolnoma predelana?
Preoblikovanje je pomembno, kadar struktura, vsebina in vizualna usmeritev ne morejo več podpirati trenutne ponudbe. V nasprotnem primeru so lahko dovolj ciljno usmerjene izboljšave.
Vaša blagovna znamka si zasluži domačo stran, ki ji je podobna in vodi
Preoblikujte svojo identiteto v jasno, dosledno in prepričljivo izkušnjo
Analizirajte svoje sporočilo, svojo strukturo, vsebino in mobilno potovanje.
