Hur väljer man ett bra namn för din webbutik?
Rätt namn ska vara lätt att förstå, uttala och komma ihåg, samtidigt som det förblir tillräckligt distinkt för att bygga ett varaktigt varumärke.
Snabbt svar: börja från positionering, generera flera namnområden, håll en kort lista, testa memorering och kontrollera sedan varumärken, företag, domäner och sociala identifierare innan du väljer.
De sex kvaliteterna av ett bra butiksnamn
Tydlighet
Namnet får inte skapa ett felaktigt intryck på erbjudandet.
Memorering
En kund måste kunna behålla den efter en enda exponering.
Uttal
Det ska vara lätt att säga via telefon och rekommendera.
Stavning
En person som hör det borde kunna söka efter det.
Differentiering
Den måste undvika förväxling med befintliga aktörer.
Skalbarhet
Det måste förbli relevant om katalogen eller marknaden utvidgas.
En sjustegsmetod
1.definiera positionering
Kundkrets, löfte, personlighet, prisklass och geografisk ambition.
2.Välj territorier
Beskrivande, suggestiva, påhittade, patronymiska eller berättelsebaserade namn.
3.Producera utan filtrering
Generera massor av alternativ innan du dömer. Undvik att fästa dig vid förnamnet.
4.Minska listan
Eliminera namn som är tvetydiga, svåra, restriktiva eller för nära en konkurrent.
5.Testa oralt
Diktera namnet, be att skriva ner det, och kolla vad folk minns.
6.Kontrollera tillgänglighet
Varumärken, företag, domäner, sökmotorer och sociala nätverk.
7.Bestäm då säkra
Välj enligt skriftliga kriterier, reservera tillgångar och förbered identitet.
De väsentliga kontrollerna
Kommersiell tillgänglighet
- Webbsökning efter namn och varianter
- Företag med liknande verksamhet
- Huvuddomännamn
- Identifierare på prioriterade nätverk
Juridisk tillgänglighet
- Sök identiskt i DATA INPI Brands databas
- Sök efter visuella, fonetiska och konceptuella likheter
- Verifiering av produkt- och tjänsteklasser
- Professionell rådgivning om insatserna är höga
En gratis sökning är endast en första kontroll.INPI anger att tolkningen av tillgänglighet och likheter kräver en djupgående analys.Denna artikel ersätter inte juridisk rådgivning.
En gratis domän betyder inte att namnet är tillgängligt
Fyra kontroller skall urskiljas De svarar på olika frågor och skall utföras innan man investerar i logotyp, förpackning eller butik.
Marknadsundersökning
Hitta det exakta namnet, utan accent, med eller utan mellanslag, singular och plural.Kontrollera även närliggande stavningar och resultat i ditt område.
Mål: identifiera butiker, produkter eller tjänster som kan skapa förvirring.
Företagsnamn
Kolla in företag som redan använder namnet eller en liknande blankett, särskilt för samma eller liknande verksamhet.
Mål: undvik att konstruera en identitet för nära en befintlig aktör.
Registrerade varumärken
Sök DATA INPI identiskt och studera sedan stavning, fonetiska och intellektuella likheter i de relevanta klasserna.
Mål: identifiera tidigare rättigheter. INPI specificerar att identisk forskning endast är en första nivå.
Sociala domäner och nätverk
Kontrollera huvuddomänen, användbara tillägg till dina marknader och prioriterade nätverksidentifierare.Undersök även domänhistoriken innan du köper.
Mål: säkra en konsekvent närvaro och undvik en domän som tidigare associerats med en problematisk aktivitet.
Rutnät för att jämföra din korta lista
| Kriterium | Fråga | Anmärkning |
|---|---|---|
| Förståelse | Trollar namnet fram rätt bild? | Från 1 till 5 |
| Uttal | R det lätt att säga utan förklaring? | Från 1 till 5 |
| Stavning | Kan vi skriva det efter att ha hört det? | Från 1 till 5 |
| Memorering | Hålls han tillbaka efter några minuter? | Från 1 till 5 |
| Differentiering | Undviker det förväxling med konkurrenter? | Från 1 till 5 |
| Skalbarhet | Kommer det att fungera med nya erbjudanden? | Från 1 till 5 |
| Tillgänglighet | Är de nödvändiga kontrollerna tillfredsställande? | Från 1 till 5 |
Hur kan man konkret analysera flera namnidéer?
Dessa exempel uppfinns enbart för att illustrera metoden De varken verifieras eller erbjuds som tillgängliga namn.
Exempel A - "Luméora"
Positiva: mjukt ljud, relativt kort namn, universum kompatibelt med ljus eller välbefinnande.
Att kontrollera: förväxlingsrisk med namn som innehåller “Luméa”, “Luméra” eller “Aurora”, möjliga uttal och liknande märken.
Exempel B - "Pärlhus"
Positiva: premium och suggestiv bild, lätt att förstå på franska.
Att kontrollera: inte särskilt särpräglad karaktär av “Maison”, möjlig närvaro av många närliggande företag och svårighet med internationell expansion.
Exempel C - "Bijoux-Pas-Cher-Paris"
Fördel: aktivitet är omedelbart förståeligt.
Svagheter: långt, generiskt, oförglömligt, svårt att skydda och restriktivt namn för ett varumärke som vill bli premium eller sälja någon annanstans.
Exempel D - "Klyqzz"
Fördel: distinkt visuellt utseende.
Svagheter: osäkert uttal och stavning En kund som hör namnet kanske inte hittar butiken.
Exempel E - "Atelier Sillage"
Positiva: suggestivt, minnesvärt och kompatibelt med flera kategorier som är känsliga för varumärkesuniversumet.
Att kontrollera: många möjliga användningar av ordet “Sillage”, namn på närliggande företag och tillgänglighet i de riktade klasserna.
Exempel F - grundarens namn
Positiva: autentisk berättelse och personlig varumärkespotential.
Att kontrollera: homonymer, domän, enkel uttal och förmåga hos varumärket att fungera utan grundarens permanenta närvaro.
Vad undviks bäst
För generiskt namn
Det kommer att bli svårt att differentiera, söka efter och potentiellt skydda.
Konstgjord stavning
Att ta bort bokstäver eller lägga till bindestreck kan göra namnet omöjligt att diktera.
En övergående trend
Ett namn som är nära kopplat till ett mode kan snabbt datera varumärket.
För restriktivt namn
En kategori eller stad kan begränsa framtida expansion.
Domänen före varumärket
En tillgänglig domän garanterar inte att namnet är lagligt exploateringsbart.
Bestäm endast efter smak
Använd kriterier och tester, inte bara teampreferenser.
Onlinebutikens namn FAQ
Ska ett bra butiksnamn innehålla produkten som säljs?
Nej Ett beskrivande namn gör det ibland lättare att förstå, men kan begränsa evolutionen Ett suggestivt eller påhittat namn kan vara mer distinkt om det förblir lätt att förstå och komma ihåg.
Vilken längd att favorisera?
Det finns ingen perfekt längd Ett kort namn är bekvämt, men klarhet och uttal spelar större roll Framför allt undvika sekvenser som är svåra att stava eller diktera.
R det absolut nödvändigt att erhålla domänen i.com?
The.com är användbar för internationella ambitioner, men en nationell förlängning som.fr kan vara helt konsekvent. Framför allt kontrollera tillgänglighet, allmänhetens förtroende och risken för förvirring.
Hur kontrollerar man om ett namn finns som varumärke?
Genomför en första sökning i DATA INPI Brands databas, fördjupa sedan stavning, fonetiska och begreppsmässiga likheter. För en viktig fråga, sök råd från en professionell.
Kan ett namn nära ett befintligt varumärke användas?
Det är riskabelt, särskilt om verksamheten eller allmänheten kommer närmare En enkel skillnad i stavning räcker inte alltid för att utesluta förvirring.
Ska du reservera sociala nätverk före domänen?
Kontrollera allt samtidigt och reservera sedan snabbt domän- och prioritetsuppgifterna efter användbara juridiska kontroller.
När ska du skapa logotypen?
Efter att ha behållit och verifierat namnet.Att utforma en fullständig identitet för tidigt kan resultera i onödiga kostnader om namnet behöver överges.
Ett bra namn bör stödjas av en konsekvent erfarenhet
Efter att ha valt namn, identitet, navigering, sidor och produktblad måste återspegla samma löfte.
