เอกลักษณ์ของแบรนด์และประสบการณ์
หน้าแรกของคุณควรทําให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักก่อนที่ผู้เยี่ยมชมจะอ่านทุกอย่างด้วยซ้ํา
หน้าแรกที่ดีไม่ได้วางโลโก้สีและผลิตภัณฑ์ไว้ด้วยกัน มันแปลสัญญาเป็นประสบการณ์: สิ่งที่คุณขายเพื่อใครทําไมแนวทางของคุณจึงแตกต่างและจะดําเนินการอย่างไรต่อไป
การสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่ภาพเท่านั้น
มันรวบรวมตําแหน่งของคุณบุคลิกภาพของคุณระดับราคาของคุณน้ําเสียงหลักฐานและคุณภาพของการบริการของคุณ หน้าแรกควรทําให้ชุดนี้สังเกตได้ทันที
การทดสอบห้าวินาที
ผู้เยี่ยมชมใหม่ควรจะสามารถพูดได้ สิ่งที่คุณเสนอ มีไว้เพื่อใคร และเหตุใดจึงควรดําเนินการต่อไป. ถ้าเข้าใจแต่อารมณ์ก็ต้องเสริมข้อความ
ก่อนออกแบบหน้า: กําหนดฐานแบรนด์
เป้าหมายลําดับความสําคัญของคุณ
อธิบายความต้องการ ระดับความรู้ การคัดค้าน และเกณฑ์ที่เป็นแนวทางในการตัดสินใจ
คําสัญญาของคุณ
กําหนดผลลัพธ์หลักที่ลูกค้าสามารถคาดหวังได้ด้วยคําที่เรียบง่ายและเฉพาะเจาะจง
ความแตกต่างของคุณ
ระบุสิ่งที่แตกต่างอย่างแท้จริง: การเลือก วิธีการ การผลิต ความเชี่ยวชาญ ความเร็ว การบริการ หรือการปรับแต่ง
บุคลิกภาพของคุณ
เลือกคําคุณศัพท์นําทางสามคําเช่นอบอุ่นแม่นยําและทันสมัย พวกเขาจะแนะนําข้อความและภาพ
ระดับช่วงของคุณ
ความเร็ว รูปภาพ ความหนาแน่นของข้อมูล และหลักฐานจะต้องสนับสนุนราคาและความคาดหวังที่เกี่ยวข้อง
การดําเนินการลําดับความสําคัญของคุณ
ค้นพบคอลเลกชัน จอง ขอใบเสนอราคา หรือซื้อ: หน้าจะต้องนําไปสู่วัตถุประสงค์หลัก
โครงสร้างหน้าแรกใน 8 ส่วน
ฮีโร่: คํามั่นสัญญาหลัก
รวมชื่อที่ชัดเจน กําไร ภาพตัวแทน และปุ่มที่มุ่งสู่ขั้นตอนต่อไป หลีกเลี่ยงสโลแกนที่ไม่ได้อธิบายข้อเสนอ
เกณฑ์มาตรฐานความไว้วางใจทันที
นําเสนอข้อโต้แย้งสั้นๆ สามหรือสี่ข้อ: การผลิต การส่งมอบ การสนับสนุน การรับประกัน หรือความเชี่ยวชาญ
รายการข้อเสนอ
ตรงไปยังหมวดหมู่ บริการ หรือผลิตภัณฑ์ที่มีลําดับความสําคัญซึ่งมีชื่อที่เข้าใจได้และมีรูปภาพที่สอดคล้องกัน
สินค้าหรือบริการที่เป็นสัญลักษณ์
แสดงสิ่งที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญของคุณได้ดีที่สุด พร้อมด้วยเหตุผลที่ชัดเจนในการเลือก
ประวัติและวิธีการ
อธิบายที่มา กระบวนการ หรือความเชื่อที่ให้ความหมายกับแบรนด์อย่างย่อๆ แสดงองค์ประกอบที่แท้จริง
หลักฐาน
บทวิจารณ์ ผลลัพธ์ ร้านค้าที่สร้างขึ้น ตัวเลข สื่อ หรือการรับรองจะต้องยืนยันคําสัญญา
การตอบสนองต่อข้อโต้แย้ง
การจัดส่ง การคืนสินค้า กําหนดเวลา การดําเนินการ หรือการสนับสนุน: จัดการกับความลังเลก่อนที่จะขัดขวางการดําเนินการ
คํากระตุ้นการตัดสินใจครั้งสุดท้าย
ปรับโฉมผลประโยชน์และเสนอการดําเนินการที่ชัดเจน สอดคล้องกับระดับความมุ่งมั่นที่คาดหวัง
แปลบุคลิกภาพของแบรนด์เป็นการตัดสินใจด้วยภาพ
| มิติ | คําถามที่จะถาม | บ้าน แอป |
|---|---|---|
| สี | อารมณ์อะไรและระดับของช่วง? | จานสีที่จํากัด คอนทราสต์ที่เข้าถึงได้ และสีแอ็กชันคงที่ |
| พิมพ์ดีด | แบรนด์นี้แสดงออก มีสติ หรือทางเทคนิคหรือไม่? | แบบอักษรชื่อเรื่องและแบบอักษรการอ่าน ลําดับชั้นที่เสถียร |
| ภาพถ่าย | เราควรทําให้รู้สึกหรือพิสูจน์อะไร? | การจัดแสง การจัดกรอบ การตกแต่ง และการรีทัชในทิศทางเดียวกัน |
| รูปร่าง | บุคลิกภาพอ่อนโยน มีโครงสร้าง หรือมีชีวิตชีวาหรือไม่? | รังสี เฟรม ไอคอน และปุ่มที่ใช้เป็นประจํา |
| ระยะห่าง | เราควรส่งพลังงานหรือความสงบ? | จังหวะที่ปรับเปลี่ยนโดยไม่มีการตกแต่งเป็นโมฆะซึ่งทําให้ข้อมูลไม่อยู่ |
| การเคลื่อนไหว | แอนิเมชั่นช่วยให้เข้าใจหรือไม่? | การเปลี่ยนที่รอบคอบและไม่เคยสูญเสียความเร็ว |
ปรับเนื้อหาให้เข้ากับประเภทของแบรนด์
แบรนด์พรีเมี่ยม
การเลือกบรรณาธิการ ภาพถ่ายโดยละเอียด ความรู้ การบริการ และหลักฐานเพื่อพิสูจน์คุณค่า
แบรนด์ที่เข้าถึงได้
ข้อความโดยตรง ผลกําไรอย่างรวดเร็ว ตัวเลือกที่แนะนํา ราคาที่อ่านได้ และประสบการณ์ที่เรียบง่ายโดยไม่มีศัพท์เฉพาะ
แบรนด์ช่างฝีมือ
คน ท่าทาง วัสดุ ที่มา ซีรีส์เล็กๆ และเรื่องจริงที่เป็นหัวใจของเพจ
แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญ
วิธีการ เกณฑ์การคัดเลือก การสาธิต การเปรียบเทียบ และเนื้อหาทางการศึกษาเพื่อสร้างความมั่นใจ
แบรนด์ที่มุ่งมั่น
ความมุ่งมั่นที่ถูกต้อง หลักฐานที่วัดได้ การตรวจสอบย้อนกลับ และคําอธิบายขีดจํากัดอย่างตรงไปตรงมา
แบรนด์ตัวหนา
เสียงที่โดดเด่นและภาพที่แข็งแกร่ง ในขณะที่ยังคงการนําทางที่คุ้นเคยและความสามารถในการอ่านที่สมบูรณ์แบบ
ความผิดพลาดที่ทําให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เบลอ
ความไม่สอดคล้องกัน
- รูปแบบการถ่ายภาพแบบผสม
- สีและตัวพิมพ์มากเกินไป
- โทนเสียงที่แตกต่างกันในแต่ละส่วน
- ปุ่มที่ไม่มีกฎทั่วไป
การตกแต่งโดยไม่มีกลยุทธ์
- พระเอกสวยแต่ข้อความไม่แม่นยํา
- ภาพเคลื่อนไหวที่ทําให้การอ่านช้าลง
- ส่วนที่เพิ่มโดยไม่มีวัตถุประสงค์
- คัดลอกแนวโน้มโดยไม่เชื่อมโยงไปยังเป้าหมาย
เพจที่เน้นบริษัทเป็นศูนย์กลาง
- "เรา" ก่อนความต้องการของลูกค้า
- เรื่องยาวก่อนเสนอ
- ค่าที่ประกาศแต่ไม่ได้รับการพิสูจน์
- ศัพท์แสงภายในที่เข้าใจยาก
อาชีพการค้าที่อ่อนแอ
- เรียกร้องให้มีการแข่งขันมากเกินไป
- หมวดหมู่ที่ยากต่อการระบุ
- หลักฐานวางสายเกินไป
- เวอร์ชันมือถือที่ไม่มีลําดับชั้น
รายการตรวจสอบความสม่ําเสมอก่อนเผยแพร่
คําถามที่พบบ่อย
สินค้าทั้งหมดควรแสดงในหน้าแรกหรือไม่?
ไม่ การเลือกสั้น ๆ ช่วยแนะนําและแสดงลําดับความสําคัญของแบรนด์ แคตตาล็อกที่สมบูรณ์ยังคงสามารถเข้าถึงได้ผ่านคอลเลกชัน
โลโก้ต้องใหญ่มากไหม?
ไม่ การรับรู้ขึ้นอยู่กับความสม่ําเสมอโดยรวมมากกว่าขนาดโลโก้ โลโก้ต้องมองเห็นได้โดยไม่ลดพื้นที่ที่มีประโยชน์
คุณสามารถติดตามเทรนด์ในขณะที่รักษาตัวตนของคุณได้หรือไม่?
ใช่ หากแนวโน้มปรับปรุงการใช้งานและยังคงเข้ากันได้กับตําแหน่งของคุณ อย่าแทนที่รหัสพื้นฐานของคุณด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละรายการ
จะรู้ได้อย่างไรว่าเพจตรงกับแบรนด์จริง ๆ?
เปรียบเทียบกับตําแหน่งของคุณ ทดสอบกับคนที่ไม่รู้จักบริษัท และสังเกตการเดินทางในข้อมูล
เมื่อใดควรทําหน้าแรกใหม่ทั้งหมด?
การออกแบบใหม่มีความเกี่ยวข้องเมื่อโครงสร้างเนื้อหาและทิศทางภาพไม่สามารถรองรับข้อเสนอปัจจุบันได้อีกต่อไป มิฉะนั้นการปรับปรุงตามเป้าหมายอาจเพียงพอ
แบรนด์ของคุณสมควรได้รับหน้าแรกที่มีลักษณะคล้ายหน้าแรกและคําแนะนํา
เปลี่ยนตัวตนของคุณให้เป็นประสบการณ์ที่ชัดเจน สม่ําเสมอ และน่าสนใจ
วิเคราะห์ข้อความ โครงสร้าง เนื้อหา และการเดินทางบนมือถือของคุณ
