Marka kimliği ve deneyimi
Ana sayfanız, ziyaretçi her şeyi okumadan önce markanızın tanınmasını sağlamalıdır.
İyi bir ana sayfa bir logoyu, renkleri ve ürünleri yan yana getirmez. Bir sözü deneyime dönüştürür: ne satarsınız, kimin için, yaklaşımınız neden farklıdır ve bundan sonra hangi eylemi gerçekleştireceksiniz.
Markalaşma sadece görsel değildir
Konumlandırmanızı, kişiliğinizi, fiyat seviyenizi, tonunuzu, kanıtlarınızı ve hizmetinizin kalitesini bir araya getirir.Ana sayfa bu seti hemen fark edilebilir hale getirmelidir.
Beş saniyelik test
Yeni bir ziyaretçi şunu söyleyebilmelidir ne öneriyorsunuz, kimin için ve neden devam etmesi gerekiyor. Sadece ruh hali anlaşılırsa, mesaj güçlendirilmelidir.
Sayfayı tasarlamadan önce: marka tabanını tanımlayın
Öncelikli hedefiniz
İhtiyaçlarını, bilgi düzeylerini, itirazlarını ve kararlarına yön veren kriterleri açıklayın.
Senin sözün
Müşterinin bekleyebileceği ana sonucu basit ve spesifik kelimelerle formüle edin.
Farkınız
Neyin gerçekten farklı olduğunu belirleyin: seçim, yöntem, üretim, uzmanlık, hız, hizmet veya özelleştirme.
Kişiliğin
Üç yol gösterici sıfat seçin, örneğin sıcak, kesin ve modern.metinlere ve görsellere rehberlik edeceklerdir.
Menzil seviyeniz
Hız, görüntüler, bilgi yoğunluğu ve kanıtlar fiyatı ve ilgili beklentileri desteklemelidir.
Öncelikli eyleminiz
Bir koleksiyonu keşfedin, rezervasyon yapın, fiyat teklifi isteyin veya satın alın: sayfa bir ana hedefe ulaşmalıdır.
8 bölümden oluşan bir ana sayfa yapısı
Kahraman: ana söz
Açık bir başlık, kar, temsili görsel ve bir sonraki adıma yönelik bir düğmeyi birleştirin Teklifi açıklamayan sloganlardan kaçının.
Acil güven kriterleri
Üç veya dört kısa argüman sunun: üretim, teslimat, destek, garanti veya uzmanlık.
Tekliflere girişler
Anlaşılabilir başlıklar ve tutarlı görsellerle doğrudan öncelikli kategorilere, hizmetlere veya ürünlere gidin.
İkonik ürün veya hizmet
Uzmanlığınızı en iyi neyin temsil ettiğini, onu seçmek için açık bir neden eşliğinde sergileyin.
Tarihçe ve yöntem
Markaya anlam kazandıran kökeni, süreci veya inancı kısaca açıklayınız Gerçek unsurları gösteriniz.
Kanıt
İncelemeler, sonuçlar, oluşturulan mağazalar, rakamlar, basın veya sertifikalar sözün onaylanmasını sağlamalıdır.
İtirazlara verilen yanıtlar
Teslimat, iade, son tarihler, operasyon veya destek: eylemi engellemeden önce tereddütlerle ilgilenin.
Son harekete geçirici mesaj
Faydayı yeniden ifade edin ve beklenen taahhüt düzeyiyle tutarlı olarak açık eylem önerin.
Marka kişiliğini görsel kararlara dönüştürün
| Boyut | Sorulacak soru | Ev uygulaması |
|---|---|---|
| Renkler | Hangi duygular ve hangi aralık seviyesi? | Sınırlı palet, erişilebilir kontrastlar ve sabit aksiyon rengi |
| Tipografiler | Marka etkileyici mi, ayık mı yoksa teknik mi? | Bir başlık yazı tipi ve bir okuma yazı tipi, kararlı hiyerarşi |
| Fotoğraflar | Neyi hissettirmeli veya kanıtlamalıyız? | Ortak yönde aydınlatma, çerçeveleme, dekorasyon ve rötuş |
| Şekiller | Kişilik nazik mi, yapılandırılmış mı yoksa dinamik mi? | Düzenli olarak kullanılan ışınlar, çerçeveler, simgeler ve düğmeler |
| Aralık | Enerji mi iletmeliyiz, dinginlik mi? | Bilgiyi uzak tutan dekoratif boşluk olmadan uyarlanmış ritim |
| Hareket | Animasyon anlamaya yardımcı olur mu? | Gizli geçişler ve asla hız pahasına |
İçeriği marka türüne uyarlayın
Premium marka
Editoryal seçim, ayrıntılı fotoğraflar, teknik bilgi, hizmet ve değeri haklı çıkaracak kanıtlar.
Erişilebilir marka
Doğrudan mesaj, hızlı kar, rehberli seçim, okunabilir fiyat ve jargon olmadan basit deneyim.
Zanaatkar marka
Sayfanın kalbinde insanlar, jestler, materyaller, köken, küçük diziler ve gerçek hikaye.
Uzman marka
Güven vermek için yöntem, seçim kriterleri, gösteriler, karşılaştırmalar ve eğitim içeriği.
Taahhütlü marka
Doğru taahhütler, ölçülebilir kanıtlar, izlenebilirlik ve sınırların dürüst bir şekilde açıklanması.
Kalın marka
Tanıdık gezinmeyi ve mükemmel okunabilirliği korurken, ayırt edici ses ve güçlü görseller.
Marka imajını bulanıklaştıran hatalar
Tutarsızlık
- Karışık fotoğraf stilleri
- Çok fazla renk ve tipografi
- Bölümden bölüme farklı ton
- Ortak kural içermeyen düğmeler
Strateji olmadan dekorasyon
- Oldukça kahraman ama kesin olmayan mesaj
- Okumayı yavaşlatan animasyonlar
- Bölümler amaçsız olarak eklenmiştir
- Hedefe bağlantı olmadan kopyalanan trendler
Şirket Merkezli Sayfa
- Müşterinin ihtiyaçlarından önce "Biz"
- Tekliften önce uzun hikaye
- Beyan edilen ancak kanıtlanmayan değerler
- Anlaşılmaz iç jargon
Zayıf ticari kariyer
- Çok fazla rakip eylem çağrısı
- Tanımlanması zor kategoriler
- Kanıtlar çok geç yerleştirildi
- Hiyerarşik olmayan mobil versiyon
Yayınlanmadan önce tutarlılık kontrol listesi
Sık sorulan sorular
Tüm ürünler ana sayfada görüntülenmeli mi?
No. Kısa bir seçim, markanın önceliklerini yönlendirmeye ve ifade etmeye yardımcı olur. Kataloğun tamamına koleksiyonlar aracılığıyla erişilebilir durumda kalır.
Logo çok büyük olmak zorunda mı?
Hayır. Tanıma logo boyutundan daha genel tutarlılık bağlıdır.logo kullanışlı alanı azaltmadan görünür olmalıdır.
Kimliğinizi korurken trendleri takip edebilir misiniz?
Evet, trend kullanımı iyileştiriyorsa ve konumlanmanızla uyumlu kalıyorsa, temel kodlarınızı her yeni ürünle değiştirmeyin.
Sayfanın gerçekten markayla eşleşip eşleşmediğini nasıl anlarsınız?
Konumlandırmanızla karşılaştırın, şirketi tanımayan kişilerle test edin ve verilerdeki yolculukları gözlemleyin.
Ana sayfa ne zaman tamamen yeniden yapılmalıdır?
Yapı, içerik ve görsel yön artık mevcut teklifi destekleyemediğinde yeniden tasarım önemlidir. Aksi takdirde hedeflenen iyileştirmeler yeterli olabilir.
Markanız kendisine benzeyen ve yol gösteren bir anasayfayı hak ediyor
Kimliğinizi açık, tutarlı ve ilgi çekici bir deneyime dönüştürün
Mesajınızı, yapınızı, içeriğinizi ve mobil yolculuğunuzu analiz ettirin.
