Ідентичність бренду та досвід
Ваша домашня сторінка повинна отримати визнання вашого бренду ще до того, як відвідувач прочитає все.
Хороша домашня сторінка не зіставляє логотип, кольори та продукти Вона перетворює обіцянку на досвід: що ви продаєте, для кого, чому ваш підхід відрізняється і які дії слід вжити далі.
Брендинг - це не просто візуальне
Він об'єднує ваше позиціонування, вашу особистість, ваш рівень цін, ваш тон, ваші докази і якість вашого обслуговуванн омашня сторінка повинна зробити цей набір відразу помітним.
П'ятисекундний тест
Новий відвідувач повинен вміти сказати що ви пропонуєте, для кого це і чому це має триватиЯкщо зрозумілий лише настрій, повідомлення має бути посилене.
Перед оформленням сторінки: визначте базу бренду
Ваша пріоритетна ціль
Опишіть їхні потреби, рівень знань, заперечення та критерії, якими керуються їхні рішення.
Ваша обіцянка
Сформулюйте основний результат, який клієнт може очікувати, простими і конкретними словами.
Ваша різниця
Визначте, що справді відрізняється: вибір, метод, виробництво, досвід, швидкість, обслуговування чи налаштування.
Ваша особистість
Виберіть три напрямні прикметники, наприклад, теплий, точний і сучасний Вони будуть направляти тексти і візуальні.
Ваш рівень діапазону
Темп, зображення, щільність інформації та докази повинні підтверджувати ціну та пов’язані з нею очікування.
Ваша пріоритетна дія
Відкрийте для себе колекцію, забронюйте, запитайте пропозицію або купіть: сторінка має привести до головної мети.
Структура домашньої сторінки у 8 розділах
Герой: головна обіцянка
Поєднайте явну назву, прибуток, репрезентативне зображення та кнопку, орієнтовану на наступний кро Уникайте гасел, які не описують пропозицію.
Негайні орієнтири довіри
Представте три-чотири короткі аргументи: виробництво, доставка, підтримка, гарантія або експертиза.
Записи до пропозицій
Прямо до пріоритетних категорій, послуг або продуктів зі зрозумілими назвами та послідовними зображеннями.
Знаковий продукт або послуга
Продемонструйте те, що найкраще представляє ваш досвід, супроводжуючи це чіткою причиною вибору.
Історія та метод
Коротко поясніть походження, процес або переконання, що надає сенсу бренд окажіть реальні елементи.
Докази
Відгуки, результати, створені магазини, цифри, преса або сертифікати повинні підтвердити обіцянку.
Відповіді на заперечення
Доставка, повернення, терміни, операція або підтримка: мати справу з ваганнями, перш ніж вони блокують дію.
Останній заклик до дії
Перефразуйте переваги та запропонуйте чіткі дії відповідно до очікуваного рівня зобов’язань.
Перетворіть особистість бренду на візуальні рішення
| Розмір | Питання, яке потрібно поставити | Домашній додаток |
|---|---|---|
| Кольори | Які емоції і який рівень діапазону? | Обмежена палітра, доступні контрасти та постійний колір дії |
| Типографії | Бренд виразний, тверезий чи технічний? | Шрифт заголовка і шрифт читання, стабільна ієрархія |
| Фотографії | Що ми повинні дати про себе знати або довести? | Освітлення, обрамлення, декорації та ретуш у спільному напрямку |
| Форми | Чи є особистість ніжною, структурованою чи динамічною? | Промені, рамки, значки та кнопки, що використовуються регулярно |
| Інтервал | Чи повинні ми передавати енергію чи спокій? | Адаптований ритм, без декоративної порожнечі, яка тримає інформацію подалі |
| Рух | Чи допомагає анімація з розумінням? | Стримані переходи і ніколи за рахунок швидкості |
Адаптуйте вміст до типу бренду
Преміум бренд
Редакційний вибір, детальні фотографії, ноу-хау, сервіс і докази для виправдання цінності.
Доступний бренд
Пряме повідомлення, швидкий прибуток, керований вибір, читабельна ціна та простий досвід без жаргону.
Ремісничий бренд
Люди, жести, матеріали, походження, невеликі серіали та реальна історія в центрі сторінки.
Експерт бренд
Метод, критерії відбору, демонстрації, порівняння та освітній зміст для заспокоєння.
Відданий бренд
Точні зобов’язання, вимірні докази, відстеження та чесне пояснення обмежень.
Сміливий бренд
Відмітний голос і сильні візуальні ефекти, зберігаючи знайому навігацію та ідеальну читабельність.
Помилки, які розмивають імідж бренду
Непослідовність
- Змішані стилі фотографії
- Занадто багато кольорів і типографік
- Різний тон від розділу до розділу
- Кнопки без загального правила
Оздоблення без стратегії
- Гарний герой, але неточне повідомлення
- Анімації, які уповільнюють читання
- Розділи додані без мети
- Тенденції, скопійовані без посилання на ціль
Компанія-центрична сторінка
- "Ми" перед потребами замовника
- Довга історія перед пропозицією
- Цінності заявлені, але не доведені
- Незрозумілий внутрішній жаргон
Слабка комерційна кар'єра
- Занадто багато конкуруючих закликів до дії
- Категорії, які важко визначити
- Докази надані надто пізно
- Неієрархічна мобільна версія
Контрольний список узгодженості перед публікацією
Часті питання
Чи всі товари повинні відображатися на домашній сторінці?
N Коротка добірка допомагає орієнтувати та виражати пріоритети бренд олний каталог залишається доступним через колекції.
Логотип має бути дуже великим?
Н Розпізнавання більше залежить від загальної узгодженості, ніж від розміру логотипу Логотип повинен бути видимим без зменшення корисного простору.
Чи можете ви слідувати тенденціям, зберігаючи свою ідентичність?
Так, якщо тенденція покращує використання і залишається сумісною з вашим позиціонуванням Не замінюйте свої фундаментальні коди на кожен новий продукт.
Як дізнатися, чи дійсно сторінка відповідає бренду?
Порівняйте це з вашим позиціонуванням, перевірте його з людьми, які не знають компанії, і спостерігайте за подорожами в даних.
Коли домашню сторінку потрібно повністю переробити?
Редизайн актуальний, коли структура, контент і візуальний напрямок більше не можуть підтримувати поточну пропозиці інакше цільових покращень може бути достатньо.
Ваш бренд заслуговує домашньої сторінки, яка нагадує його, і посібників
Перетворіть свою ідентичність на чіткий, послідовний і переконливий досвід
Проаналізуйте своє повідомлення, свою структуру, вміст і мобільну подорож.
